Chương 2: Hệ thống thông tin và nghiên cứu marketing

Bản thân doanh nghiệp: phạm vi kinh doanh doanh mở rộng, thâm nhập thị trường mới, | Chương 2 Hệ thống thông tin và nghiên cứu marketing HÖ thèng th«ng tin marketing (MIS) trong doanh nghiÖp TÇm quan träng cña th«ng tin vµ viÖc thu thËp th«ng tin marketing ThÞ tr­êng vµ kh¸ch hµng kh«ng ngõng thay ®æi C¹nh tranh ngµy cµng phæ biÕn, kh«ng ngõng gia t¨ng Bản thân doanh nghiệp: phạm vi kinh doanh mở rộng, thâm nhập thị trường mới, HÖ thèng th«ng tin marketing vµ cÊu tróc cña nã HÖ thèng th«ng tin marketing lµ hÖ thèng ho¹t ®éng th­êng xuyªn cã sù t­¬ng t¸c gi÷a con ng­êi, thiÕt bÞ vµ c¸c ph­¬ng ph¸p dïng ®Ó thu thËp, ph©n lo¹i, ph©n tÝch, ®¸nh gi¸ vµ truyÒn ®i nh÷ng th«ng tin cÇn thiÕt, chÝnh x¸c, kÞp thêi ®Ó ng­êi phô tr¸ch lÜnh vùc marketing sö dông chóng víi môc ®Ých thiÕt lËp, tæ chøc, thùc hiÖn, ®iÒu chØnh vµ kiÓm tra c¸c kÕ ho¹ch marketing. Những quyÕt ®Þnh vµ sù giao tiÕp marketing Th«ng tin marketing Th«ng tin marketing M«i tr­êng marketing -c¸c thÞ tr­êng môc tiªu c¸c kªnh marketing c¸c ®èi thñ c¹nh tranh C«ng chóng C¸c yÕu tè cña m«i tr­êng vÜ m«. HÖ thèng th«ng tin marketing HT b¸o c¸o néi bé HT ph©n tÝch marketing HT thu thËp th«ng tin marketing HT nghiªn cøu marketing C¸c nhµ quản trÞ marketing - Ph©n tÝch LËp kÕ ho¹ch Thùc hiÖn KiÓm so¸t qu¸ tr×nh thùc hiÖn S¬ ®å : HÖ thèng th«ng tin marketing cña doanh nghiÖp. HÖ thèng th«ng tin marketing HÖ thèng thu thËp th«ng tin bªn ngoµi: ®©y lµ tËp hîp c¸c nguån vµ ph­¬ng ph¸p mµ th«ng qua ®ã ng­êi l·nh ®¹o nhËn ®­îc th«ng tin th­êng ngµy vÒ c¸c sù kiÖn x¶y ra ë m«i tr­êng bªn ngoµi c«ng ty HÖ thèng b¸o c¸o néi bé: gióp cung cÊp nh÷ng th«ng tin vÒ ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh cña c«ng ty, n¨ng lùc kinh doanh vµ c¹nh tranh ®Æc biÖt chó ý tíi c¸c th«ng tin nh­ chØ tiªu tiªu thô hµng ngµy, tæng chi phÝ, khèi l­îng vËt t­ dù tr÷, sù vËn ®éng cña tiÒn mÆt, sè liÖu vÒ c«ng nî, doanh sè, lîi nhuËn, chi phÝ, hiÖu qu¶ s¶n xuÊt vµ sö dông vèn . HÖ thèng th«ng tin marketing HÖ thèng nghiªn cøu marketing: lµ hÖ thèng ®­îc tæ chøc mét c¸ch chÆt chÏ do nh÷ng ng­êi cã kü n¨ng chuyªn m«n thùc hiÖn cã nhiÖm | Chương 2 Hệ thống thông tin và nghiên cứu marketing HÖ thèng th«ng tin marketing (MIS) trong doanh nghiÖp TÇm quan träng cña th«ng tin vµ viÖc thu thËp th«ng tin marketing ThÞ tr­êng vµ kh¸ch hµng kh«ng ngõng thay ®æi C¹nh tranh ngµy cµng phæ biÕn, kh«ng ngõng gia t¨ng Bản thân doanh nghiệp: phạm vi kinh doanh mở rộng, thâm nhập thị trường mới, HÖ thèng th«ng tin marketing vµ cÊu tróc cña nã HÖ thèng th«ng tin marketing lµ hÖ thèng ho¹t ®éng th­êng xuyªn cã sù t­¬ng t¸c gi÷a con ng­êi, thiÕt bÞ vµ c¸c ph­¬ng ph¸p dïng ®Ó thu thËp, ph©n lo¹i, ph©n tÝch, ®¸nh gi¸ vµ truyÒn ®i nh÷ng th«ng tin cÇn thiÕt, chÝnh x¸c, kÞp thêi ®Ó ng­êi phô tr¸ch lÜnh vùc marketing sö dông chóng víi môc ®Ých thiÕt lËp, tæ chøc, thùc hiÖn, ®iÒu chØnh vµ kiÓm tra c¸c kÕ ho¹ch marketing. Những quyÕt ®Þnh vµ sù giao tiÕp marketing Th«ng tin marketing Th«ng tin marketing M«i tr­êng marketing -c¸c thÞ tr­êng môc tiªu c¸c kªnh marketing c¸c ®èi thñ c¹nh tranh C«ng chóng C¸c yÕu tè cña m«i tr­êng vÜ m«. HÖ thèng .