Lý thuyết marketin chương 3 : môi trường marketing

Các yếu tố thuộc môi trường marketing vi mô, môi trường marketing của doanh nghiệp. | Chương 3 Môi trường marketing Khách hàng mục tiêu Sản phẩm Giá Xúc tiến hỗn hợp Phân phối HÖ thèng lËp kÕ ho¹ch marketing HÖ thèng th«ng tin marketing HÖ thèng kiÓm tra marketing HÖ thèng tæ chøc thùc hiÖn marketing Trung gian marketing Nh÷ng ng­êi cung øng C«ng chóng §èi thñ c¹nh tranh M«i tr­êng kinh tÕ vµ nh©n khÈu M«i tr­êng c«ng nghÖ vµ tù nhiªn M«i tr­êng v¨n ho¸ M«i tr­êng chÝnh trÞ, luËt ph¸p Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược marketing Môi trường marketing của doanh nghiệp M«i tr­êng marketing lµ tæng hîp tÊt c¶ nh÷ng yÕu tè, nh÷ng lùc l­îng bªn trong vµ bªn ngoµi doanh nghiÖp cã ¶nh h­ëng tÝch cùc hoÆc tiªu cùc ®Õn ho¹t ®éng hoÆc c¸c quyÕt ®Þnh cña bé phËn marketing trong doanh nghiÖp , ®Õn kh¶ n¨ng thiÕt lËp hoÆc duy tr× mèi quan hÖ gi÷a doanh nghiÖp víi kh¸ch hµng. m«i tr­êng marketing vi m«: bao gåm nh÷ng yÕu tè, lùc l­îng cã quan hÖ trùc tiÕp víi c«ng ty vµ kh¶ n¨ng phôc vô kh¸ch hµng nh­ ng­êi cung øng, lùc l­îng trung gian marketing, c¸c kh¸ch hµng, c¸c ®èi thñ c¹nh . | Chương 3 Môi trường marketing Khách hàng mục tiêu Sản phẩm Giá Xúc tiến hỗn hợp Phân phối HÖ thèng lËp kÕ ho¹ch marketing HÖ thèng th«ng tin marketing HÖ thèng kiÓm tra marketing HÖ thèng tæ chøc thùc hiÖn marketing Trung gian marketing Nh÷ng ng­êi cung øng C«ng chóng §èi thñ c¹nh tranh M«i tr­êng kinh tÕ vµ nh©n khÈu M«i tr­êng c«ng nghÖ vµ tù nhiªn M«i tr­êng v¨n ho¸ M«i tr­êng chÝnh trÞ, luËt ph¸p Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược marketing Môi trường marketing của doanh nghiệp M«i tr­êng marketing lµ tæng hîp tÊt c¶ nh÷ng yÕu tè, nh÷ng lùc l­îng bªn trong vµ bªn ngoµi doanh nghiÖp cã ¶nh h­ëng tÝch cùc hoÆc tiªu cùc ®Õn ho¹t ®éng hoÆc c¸c quyÕt ®Þnh cña bé phËn marketing trong doanh nghiÖp , ®Õn kh¶ n¨ng thiÕt lËp hoÆc duy tr× mèi quan hÖ gi÷a doanh nghiÖp víi kh¸ch hµng. m«i tr­êng marketing vi m«: bao gåm nh÷ng yÕu tè, lùc l­îng cã quan hÖ trùc tiÕp víi c«ng ty vµ kh¶ n¨ng phôc vô kh¸ch hµng nh­ ng­êi cung øng, lùc l­îng trung gian marketing, c¸c kh¸ch hµng, c¸c ®èi thñ c¹nh tranh, c«ng chóng trùc tiÕp, néi bé doanh nghiÖp m«i tr­êng marketing vÜ m«: gåm c¸c yÕu tè, lùc l­îng trªn b×nh diÖn x· héi réng lín cã ¶nh h­ëng ®Õn m«i tr­êng marketing vi m« vµ ¶nh h­ëng gi¸n tiÕp tíi c¸c ho¹t ®éng cña doanh nghiÖp nh­ m«i tr­êng nh©n khÈu häc, m«i tr­êng kinh tÕ, m«i tr­êng tù nhiªn, m«i tr­êng c«ng nghÖ kü thuËt, m«i tr­êng v¨n ho¸, m«i tr­êng chÝnh trÞ Môi trường marketing vi mô Những ng­êi cung øng Doanh nghiÖp Đèi thñ c¹nh tranh C¸c trung gian marketing Kh¸ch hµng C«ng chóng trùc tiÕp Các yếu tố thuộc môi trường marketing vi mô C¸c yÕu tè vµ lùc l­îng bªn trong doanh nghiÖp Chiến lược, mục tiêu của doanh nghiệp Điểm mạnh điểm yếu, nguồn lực của doanh nghiệp N¨ng lùc và phong cách của ban l·nh ®¹o: ¶nh h­ëng tíi ho¹t ®éng, c¸c quyÕt ®Þnh còng nh­ ®­êng lèi chiÕn l­îc cña doanh nghiệp N¨ng lùc, nhiÖm vô cña c¸c bé phËn trong doanh nghiệp nh­ bé phËn tµi chÝnh, bé phËn marketing,bé phËn s¶n xuÊt, . và kh¶ n¨ng phèi hîp gi÷a c¸c bé phËn nµy trong viÖc thùc hiÖn