Tài liệu tham khảo cho các bạn học chuyên ngành PR | R là hoạt động giúp tạo dựng hình ảnh cũng như bảo vệ hình ảnh của đối tượng cần PR, ở đây là việc xây dựng những kế hoạch giúp cho nhà quản lý chi nhánh mới của công ty PiCozen có thể dễ dàng hơn trong việc tiếp cận với các nhóm công chúng và xây dựng hình ảnh tốt đẹp về giám đốc mới trong mắt công chúng, nội bộ, cũng như tạo được ấn tượng với khách hàng và các đối tác. Qua đó, PR giúp công chúng sẽ có được những nhận thức đúng, công bằng và chính xác hơn về giám đốc mới. Ngược lại, giám đốc cũng có thể truyền đạt những thông điệp của mình, những kế hoạch của công ty nhanh chóng được đón nhận,và chính xác. Lợi ích xã hội của hoạt động PR rất được đề cao khi mà công chúng có thể “chọn mặt gửi vàng”, có thể chọn ra được những người xứng đáng nhất, người sẽ đem lại lợi ích cho chính họ và cho xã hội. PR là phương cách tốt nhất để chuẩn bị và tạo những dư luận tốt mà quảng cáo không làm được việc này. Marketing cũng vậy. Hơn nữa chi phí cho hoạt động PR thấp hơn các loại hình khác khá nhiều.
