Trong ấn bản đầu tiên của quyển Nghệ thuật Chinh phục Khách hàng, Janelle Barlow và Claus Moller đã giới thiệu một ý tưởng mang tính cách mạng: những lời phàn nàn từ khách hàng là một cơ chế phản hồi rất quý giá, có thể giúp các tổ chức cải thiện sản phẩm, phong cách dịch vụ và trọng tâm thị trường một cách nhanh chóng và ít tốn kém.