Trong nhiều năm gần đây, Việt Nam luôn l à một trong các quốc gia hàng đầu thế giới về xuất khẩu một số mặt h àng nông sản nhiệt đới như: gạo, cà phê, tiêu, điều Hiện nay, trong điều kiện tự do hoá th ương mại, và với việc gia nhập WTO, một mặt các nông sản của Việt Nam có nhiều cơ hội để quảng bá và đưa sản phẩm của mình ra thị trường thế giới, mặt khác, thị tr ường xuất khẩu nông sản của Việt Nam đang và sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh kh ốc liệt từ. | Mục lục Lời nói đầu 1 Chương I Cơ sở lý luận về thương hiệu và vấn đề xây dựng phát triển 3 thương hiệu cho hàng nông s ản 3 1. Cơ sở lý luận về thương hiệu 3 . Khái ni ệm thương hiệu 3 . Định nghĩa 3 . Các yếu tố cấu thành thương hiệu 4 . Đặc điểm ý nghĩa và vai trò của thương hiệu 5 . Đặc điểm 5 . Ý nghĩa - vai trò 7 . Quy trình xây dựng duy trì và phát triển thương hiệu 10 . Thiết lập hệ thống thông tin Marketing MIS 11 . Xây dựng tầm nhìn và sứ mạng thương hiệu 11 . Xác định chiến lược và mô hình phát tri ển thương hiệu 12 . Định vị thương hiệu 13 . Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu 14 . Thiết kế và tạo dựng các yếu tố thương hiệu 15 . Đăng kí bảo hộ các yếu tố thương hiệu 19 . Quảng bá thương hiệu 21 . Bảo vệ và phát triển thương hiệu 24 2. Vấn đề xây dựng phát triển thương hiệu cho hàng nông sản 24 . Hàng nông s ản và vai trò ý ngh ĩa của thương hiệu đối với hàng nông sản 24 . Việc áp dụng xây dựng phát triển thương hiệu hàng nông sản trên thế giới 27 Chương II Thực trạng xây dựng và phát tri ển thương hiệu nông sản xuất khẩu Việt Nam 31 1. Tổng quan chung về hàng nông sản Việt Nam 31 . Tình hình s ản xuất chung 31 . Tình hình xu ất khẩu hiện nay 35 . Năng lực cạnh tranh của ngành nông s ản xuất khẩu V iệt Nam 43 2. Thực trạng xây dựng và phát tri ển thương hiệu nông sản Việt Nam nói chung và thương hiệu nông s ản xuất khẩu nói riêng 46 . về tình hình xây dựng phát triển thương hiệu nông sản 46 . Vai trò c ủa thương hiệu trong việc đẩy mạnh xuất khẩu và nâng cao năng lực cạnh tranh của hàng nông s ản nói chung và nông s ản xuất khẩu nói riêng 50 3. Phân tích đánh giá một số trường hợp điển hình 53 . Thương hiệu Trung Nguyên v ới chiến dịch xây dựng dòng sản phẩm G7 53 . Chiến dịch xây dựng dòng s ản phẩm G7 53 . Những kết quả đạt được 58 . Nhận xét về chiến lược phát triển G7 của cà phê Trung Nguyên 60 . Thương hiệu Gạo Sohafarm 61 .
