Nhãn hiệu là nhãn hiệu. Công ty là công ty. Có sự khác nhau đấy Không có gì gây nhiều nhầm lẫn hơn trong quá trình xây dựng nhãn hiệu bằng việc sử dụng tên công ty. Liệu có nên để tên công ty lấn át tên nhãn hiệu không? Chẳng hạn như Microsoft lấn át nhãn hiệu Microsoft Word. Liệu tên nhãn hiệu có nên lấn át tên công ty không? Chẳng hạn như Tide lấn át Procter & Gamble. Hay liệu cả hai có tầm quan trọng ngang nhau? Chẳng hạn như Gillette Sensor. Vấn đề sử. | Quy luật công ty Microsoft Windows Nhãn hiệu là nhãn hiệu. Công ty là công ty. Có sự khác nhau đấy Không có gì gây nhiều nhầm lẫn hơn trong quá trình xây dựng nhãn hiệu bằng việc sử dụng tên công ty. Liệu có nên để tên công ty lấn át tên nhãn hiệu không Chẳng hạn như Microsoft lấn át nhãn hiệu Microsoft Word. Liệu tên nhãn hiệu có nên lấn át tên công ty không Chẳng hạn như Tide lấn át Procter Gamble. Hay liệu cả hai có tầm quan trọng ngang nhau Chẳng hạn như Gillette Sensor. Vấn đề sử dụng tên công ty như thế nào vừa đơn giản lại vừa phức tạp. Đơn giản vì các quy luật thâậ rõ ràng. Phức tạp vì hầu hết các công ty không tuần theo các quy luật xây dựng nhãn hiệu đơn giản và kết cục là tạo nên một hệ thống trái với lôgic và gây ra những tranh cãi vô tận về vấn đề nhãn hiệu và tên công ty. Tên nhãn hiệu nên luôn được ưu tiên hơn các tên công ty. Khách hàng mua hàng hoá có nhãn hiệu chứ không mua công ty. Cho nên khi cái tên của một công ty được dùng đứng một mình như một tên nhãn hiệu ví dụ General Electric Coca-Cola IBM Xerox Intel thì khách hàng sẽ xem các tên này như là tên nhãn hiệu. Khi tên công ty với tên nhãn hiệu được kết hợp theo một cách thích hợp và nhất quán thì tên nhãn hiệu là cái tên chính còn tên công ty được xem là tên phụ ví dụ General Motors Cadillac. Nếu quan sát một cách đơn giản ta sẽ thấy rằng hiếm khi khách hàng sử dụng tên công ty khi người ta đã cho họ một tên nhãn hiệu sử dụng được một cách khả dĩ Anh có thích chiếc Cadillac mới của tôi không Chẳng ai hỏi Anh thích chiếc xe sang trọng General Motors mới cáu cạnh của tôi đến mức nào Với cách nghĩ này trong thâm tâm mọi người thì một công ty vẫn là một công ty chừng nào mà cái tên của nó vẫn chưa được sử dụng như một nhãn hiệu. Một nhãn hiệu là một nhãn hiệu. Ớ đây có sự khác biệt. Công ty là cơ quan tạo ra nhãn hiệu chứ không phải bản thân nhãn hiệu tạo ra công ty. Microsoft đâu phải Word Procter Gamble đâu phải là Tide. Microsoft sản xuất nhiều sản phẩm mà Word chỉ là một sản phẩm trong số .
