Tạo nên sự khác biệt tích cực Hội nhập, thế giới phẳng, khiến cho biên giới quốc gia tạm thời không còn sự phân biệt khắt khe. Theo Giáo sư John, đây là thời điểm thuận lợi để các doanh nghiệp tiếp cận với cộng đồng rộng lớn, đưa tên tuổi mình ra với thế giới, làm nên thương thương hiệu. Tâm lý cá lớn nuốt cá bé giờ đây không còn là điều quá đáng lo ngại nếu doanh nghiệp có một ý tưởng, một chiến lược và những bước đi vừa khôn khéo vừa phù hợp với. | Xây dựng thương hiệu toàn cầu Cần nhất là không lặp lại Tạo nên sự khác biệt tích cực Hội nhập thế giới phẳng khiến cho biên giới quốc gia tạm thời không còn sự phân biệt khắt khe. Theo Giáo sư John đây là thời điểm thuận lợi để các doanh nghiệp tiếp cận với cộng đồng rộng lớn đưa tên tuổi mình ra với thế giới làm nên thương thương hiệu. Tâm lý cá lớn nuốt cá bé giờ đây không còn là điều quá đáng lo ngại nếu doanh nghiệp có một ý tưởng một chiến lược và những bước đi vừa khôn khéo vừa phù hợp với điều kiện thực tiễn của mình. Theo Phó Hiệu trưởng Trường Kinh doanh Harvard việc xây dựng các thương hiệu toàn cầu có hai điểm chung đó là Giải quyết các vấn đề quan trọng và Tạo nên sự khác biệt tích cực trên thế giới . Doanh nghiệp Việt Nam muốn nâng tầm để đạt đến giá trị toàn cầu theo giáo sư là điều có thể nếu đạt được hai đặc điểm này. Quan điểm của giáo sư đã giải tỏa những lo âu của các DN Việt Nam về những điểm được cho là yếu thế lâu nay. Tiền bạc tài chính vẫn là điều kiện quan trọng nhưng đó không phải là tất cả. Các DN Việt Nam muốn nâng tầm thương hiệu của mình không có con đường nào khác là một tư duy tạo ra nét riêng. Dĩ nhiên theo giáo sư bên cạnh đó là một niềm đam mê mãnh liệt một ý chí khát khao cháy bỏng một tâm vì thương hiệu để chịu đựng bền bỉ lâu dài. Intel Microsoft Dell đều xuất phát từ một nhà ga xe hơi. Ban đầu họ cũng chỉ là những người đam mê và là những doanh nghiệp nhỏ - giáo sư lưu ý. Hợp tác chứ không nên đối đầu Phần cuối của buổi hội thảo vào trưa ngày 22 2 Phó hiệu trưởng Trường Kinh doanh Harvard đã dành cho đại biểu dự khán những câu hỏi xoay quanh việc những vấn đề trong hoạt động kinh doanh phát tiển thương hiệu. - Thưa giáo sư ông có nêu quan điểm rằng một thương hiệu toàn cầu cần phải có 2 đặc điểm là Khác biệt và Giải quyết vấn đề quan trọng . Xin ông lý giải rõ hơn - Trong một siêu thị chất đầy hàng hóa DN phải làm thế nào thế nào để khách vào siêu thị đưa tay cầm lên sản phảm của mình chứ không phải là sản phâm của doanh .
