Cuốn sách sẽ giải thích từng công cụ khuếch trương sản phẩm trong bốn công cụ khuếch trương chính – quảng cáo, bán hàng trực tiếp, xúc tiến bán hàng, quan hệ công chúng và nêu ra cách thức xây dựng chiến lược khuếch trương sản phẩm hỗn hợp. | Radio có thể truyền tin tới rất nhiều người và có thể truyền tín tái bát kỳ nơi nào. 6. Quảng cáo ngoài trời Các biển hiệu đặt đúng vị trí tại các khu vục tập trung giao thông có tẩm nhìn rõ ràng có thể dem lại thông tin cho rất nhiều khách hàng tiềm năng. Quảng cáo ngoài trời bao gớm các biển quảng cáo các phương tiện vân tải hành khách như xe buýt bến xe và nhà ga điểm trung chuyển khách sân bay và taxi. Chìa khoá để quảng cáo ngoài trời có hiệu quả là tạo ra thông diệp ngắn gọn. Nó phải thu hút sự chú ý của người qua đường và gây ấn tượng khi nhìn thoáng qua một lần. Quảng cáo ngoài trời Ưu diễm Linh hoạt Tần suất lặp lại cao Chi phí thấp Hoàn vốn đẩu tư Nhược điểm Không lựa chọn đối tượng Hạn chế tính sáng tạo Bâng 10 Một số ưu và nhược điểm cùa quảng cáo ngoài trời khi được chọn làm phương tiện quảng cáo. Nhìn chung các biển quảng cáo ngoài trời tạo ra hình ảnh nổi bật trong thời gian dài. Quảng cáo ưên phương tiên vận chuyển hành khách theo tuyến tạo cơ hội đê truyền tin tới cùng một nhóm người với tần suất cao - hai lẩn một ngày đối với những người đi làm bằng phương tiện vận chuyển hành khách. Do không gian cho các biổn hiệu và thông điệp quảng cáo ngoài trời hạn chế nên hình thức quảng cáo này thường là một phương tiện bổ sung chứ không phải là phương pháp chính để tiếp cận khách hàng mục tiêu. Các biển quảng cáo ngoài trời tạo ra hình ảnh nổi bật và có thể đến vói rất nhiều người bầng một thông điệp ngán gọn và thu hút sự chú ỷ Khuếch trương Sản phẩm và Quảng cáo 31 BÀI TẬP THỰC HÀNH 3 1. Xác định một trong những sản phẩm chính mà doanh nghiệp bạn bán 2. Mô tả thị trường mục tìỂu chính cho sản phẩm này. 3. Trong số các phương tiện truyền thông sau doanh nghiệp bạn đã sử dụng phương tiện nào để quảng cáo sản phẩm đó Hãy xác định các ưu điểm ch ính cho tùng lọại phương tiện truyền thông đối với sản phẩm và các khẩW hàhg mục tiêu. Phương tiện quảng cáo Các ưu điểm dối vớt sản phẩm và thỉ trường mục tiêu Báo . Tạp chí Thư gửi
