Các mục tiêu chính của cuốn sách này là nêu ra cách thức xâu dựng chiến lược khuếch trương sản phẩm, tạo ra khuếch trương sản phẩm hỗn hợp và xây dựng chương trình quảng cáo. | BÀI TẬP Tự KIỂM TRA 5 Điền thêm những từ bị thiếu. 1. Quảng cáo thông báo được sử dụng chủ yếu khi giới thiệu một sản phẩm mới. 2. Quảng cáo thuyết phục được sử dụng để thuyết phục mọi người mua sản phẩm của doanh nghiệp thay VI mua sản phẩm cạnh tranh khác. 3. Quảng cấo so sánh là khi một doanh nghiệp trực tiếp so sánh nhãn hiêu của họ với một hoặc nhiều nhãn hiệu khác. 4. Quảng cáo nhắc nhở được sử dụng để làm cho người tiêu dùng thường xuyên nghĩ tới sản phẩm. Khuếch trương Sản phẩm Quảng cáo Ỉ3 BÀI TẬP THỰC HÀNH 1 Mục đích của bài tập thực hành này là sử dụng bốn công cụ khuếch trương sản phẩm và một danh sách các hoạt động khuếch trương sản phẩm làm khuôn khổ tư duy về khuếch trương sản phẩm hỗn hợp của bạn. Hãy nêu tên một trong những sản phẩm mà doanh nghiệp bạn bán 1. Trong các hoạt động khuếch trương sản phẩm sau đây hãy xác định các hoạt động được sử dụng trong khuếch trương sản phẩm hôn hợp cho sản phẩm này. Càu trả ỉỉri ở dây sẽ khác nhau đối với mỗi sản phẩm. 2. Hãy xem xét hoạt động khuếch trương sản phẩm nào bạn nên đưa vào khuếch trương sản phẩm hỗn hợp cho sân phẩm này. Hãy đánh giá lại chương trình khuếch trương sản phẩm của bạn dựa trên những quan sát này. Câu trả lời ở đây sẽ khác nhau đối với mỗi sản phẩm. 54 Khuếch ỉruơngSán phẩtn và Quãng cáo BÀI TẬP THỰC HÀNH 2 1. Nêu một ví dụ về một thông điệp quảng cáo hiệu quả mà bạn biết. 2. Hây giải thích tại sao thông điệp này có hiệu quả. Các thông điệp hiệu quả phải giàu ý nghĩa đáng tin cậy và độc đáo 3. Nêu một ví dụ về một thông điệp quảng cáo không hiệu quâ mà bạn biết. 4. Hây giải thích tại sao thông điệp này không có hiệu quả. Các thông điệp khống có hiệu quả không giàu ý nghĩa không đáng tin cậy và không đôc đáo. BÀI TẬP THỰC HÀNH 3 1. Xác định một irong những sản phẩm chính mà doanh nghiệp bạn bán. 2. Mô tả thị trường mục tiêu chính cho sản phẩm này. 3. Trong số các phương tiện truyền thông sau doanh nghiệp bạn đã sử dụng phương tiện nào đởquảng cáo sản phẩm Hãy xác định các ưu điểm chính .
