04/2005 XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VÀ TIẾP THỊ CHO HÀNG TIÊU DÙNG LANTABRAND 298 A, Nguyễn Tất Thành, Quận 4, TP. HCM ĐT: (+) 9 411 146 Trong những năm gần đây việc xây dựng thương hiệu trong vai trò chiến lược tiếp thị đã được chú trọng nhiều hơn do một vài lý do. Trước hết phải kể đến sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt trong hầu hết mọi loại hàng hoá, song song với việc khách hàng có rất nhiều lựa chọn và so sánh thông qua Internet. Cả hai yếu tố này đã tạo ra nhiều áp lực khiến. | 04 2005 XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VÀ TIẾP THỊ CHO HÀNG TIÊU DÙNG LANTABRAND 298 A Nguyễn Tất Thành Quận 4 TP. HCM ĐT 9 411 146 Trong những năm gần đây việc xây dựng thương hiệu trong vai trò chiến lược tiếp thị đã được chú trọng nhiều hơn do một vài lý do. Trước hết phải kể đến sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt trong hầu hết mọi loại hàng hoá song song với việc khách hàng có rất nhiều lựa chọn và so sánh thông qua Internet. Cả hai yếu tố này đã tạo ra nhiều áp lực khiến các thương hiệu phải luôn tìm cách củng cố địa vị của mình và liên tục đổi mới để mang đến cho khách hàng những giá trị cao hơn. Ngoài ra các doanh nghiệp cũng đã nhận ra rằng họ cần phải tập trung xây dựng cho mình thương hiệu mạnh để có thể mang những lợi ích thiết thực đến cho khách hàng đồng thời cũng giúp mình thoát khỏi vòng quay luẩn quẩn của việc cắt giảm giá thanh và chi phí sản xuất liên tục do áp lực đè nặng của thị trường hàng tiêu dùng. Điều quan trọng hơn cả là các doanh nghiệp đã nhận thức được rằng để cạnh tranh với nhau không chỉ có giá cả và số lượng sản phẩm. Xu hướng toàn cầu đối với thương hiệu Trên phương diện toàn cầu các doanh nghiệp nhận ra rằng một trong những con đường đầy hứa hẹn nhất để đạt được thành công trong tổ chức và trong doanh thu chính là tạo nên và quản lý thương hiệu mạnh cho sản phẩm dịch vụ của mình. Kể cả các quốc gia như Trung Quốc Ấn Độ Hàn Quốc và Phần Lan cũng đang ra sức xây dựng cho mình những thương hiệu có ảnh hưởng quốc tế sâu rộng. Định nghĩa hàng tiêu dùng Hàng tiêu dùng là những sản phẩm được xem như khó phân biệt được với nhau có rất ít dấu hiệu khác biệt trong nhận thức người tiêu dùng so với các sản phẩm cạnh tranh khác. Các mặt hàng này có thể được thay thế dễ dàng bởi những sản phẩm cạnh tranh. Chính vì thế khi mua sắm hàng tiêu dùng khách hàng thường quyết định chủ yếu dựa vào giá thành. Các nhà sản xuất mặt hàng này thường cạnh tranh với nhau dựa trên giá cả và số lượng sản phẩm. Trong vòng đời sản phẩm trợ giúp khách .
