Tham khảo tài liệu 'những nguyên lý tiếp thị tập 2 part 4', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Hàng ngàn tạp chí chuyên hóa hốt sức thích hựp cho các chiên lược tiếp thị chuyên chú của thời nay. Riêng Meredith Corporation không thôi đã xuất bản hơn 50 tạp chí nhắm vào nhà cửa và gia đình kể cả Gardens Ladies Home Journal và Country Home. gắn bó hon vớỉ người tiêu thụ trong các tiểu thị trường vôn hẹp hơn. Thứ hai các tiến bộ vượt bậc của công nghệ thông tin và diện toán đang làm tăng tốc bước di hướng đến tiếp thị mang tính phân mảnh. Công nghệ thông tin ngày nay giúp cho các nhà làm tiếp thị theo dõi sát nhu cầu của khách hàng - so với trước thông tin về bản thân và gia đình của khách tiêu thụ giờ dây có đầy. Các còng nghệ mới củng mở ra những con đường thông tin mới để vươn đến các phân khúc khách hàng nhỏ bé bằng những điệp truyền hết sức phù hợp. Khuynh hướng thay đổi từ tiếp thị đại trà sang tiếp thị phân mảnh đã có một tác động rất lớn đến truyền thông tiếp thị. Cũng y như tiếp thị đại trà đã từng làm dấy nên một thế hệ truyền thông đại chúng mới cuộc chuyển dịch sang tiếp thị một-đối-một đang ươm mầm một thế hệ nỗ lực truyền thông mới mang tính tập trung rất cao. Với một môi trường truyền thông mới như vậy các nhà làm tiếp thị phải suy nghĩ lại vai trô của các công Cụ truyền thông và phối thức cổ động. Quảng cáo truyền thông đại chúng đã ngự trị rat lâu trong phôi thức cô động của các công ty hàng tiêu dùng. 187 TẬP 2 Dù thế tuy truyền hình báo chí cùng các phương tiện truyền thông đại chúng khác vẫn còn rất quan trọng nhưng địa vị. thô ng trị của chúng giờ dây đang bị lung lay. Thị trường phân mảnh đang dẫn đến sự phân mảnh của các phương tiện truyền thông - thành một cuộc bùng nổ các phương tiện truyền thông mang tính chuyên chú cao rất thích hợp cho các chiến lược tiếp thị chuyên hóa theo mục tiêu của thời nay. Chẳng hạn vào năm I960 bằng cách mua thời gian quảng cáo rên ba mạng truyền hình lớn nhà quảng cáo có thể vươn đến 90 phần trăm dân chúng Mỹ trong một tuần bình thường. Ngày nay con số còn chưa đầý 60 phần trăm khi mà các hệ thống truyền .
