Ngày nay, khi nền kinh tế thị trường phát triển, hàng hoá đã được lưu thông rộng rãi trong các khu vực, các nước khác nhau trên thế giới. Chính sách mở cửa của Đảng và Nhà nước đã làm thay đổi cơ bản bộ mặt của nền kinh tế. Các doanh nghiệp trong nước cũng như các doanh nghiệp nước ngoài kinh doanh tại Việt Nam luôn tìm kiếm cho mình những cơ hội kinh doanh mới nhằm thu được lợi nhuận tối đa, đồng thời bảo đảm được các mục tiêu an toàn và thế lực cho doanh. | Có thể thấy rằng quyết định hạ giá bán Iphone 4 của Apple đã mang lại hiệu quả là tăng doanh số bán nhưng trên thực tế thì việc giảm giá này lại vẫn mang lại những tác động xấu tới việc tiêu Iphone 4 vì: Giảm giá là hướng đi đúng nhưng không phải quá nhanh, quá nhiều như Apple đã làm, khách hàng quan tâm tới giá tiền sẽ rất ngạc nhiên khi chỉ sau một thời gian ngắn mà người khác lại có thể mua được chiếc điện thoại giống mình với mức giá thấp hơn. Số khác thì không coi tiền làm mối quan tâm hàng đầu nhưng với hành động của Apple, họ cảm thấy mình “bị lừa”. Thực tế cho thấy Apple là hãng có uy tín và các sản phẩm của họ đều được sản xuất và bán với mức giá khá cao, chủ yếu hướng tới những người yêu thích công nghệ. Những người có khả năng mua iphone đều là những người có thu nhập cao, và điều họ quan tâm lớn nhất đối với sản phẩm sẽ mua là chất lượng, tính năng của sản phẩm chứ không phải là giá cả. Và điều đó cũng đồng nghĩa với suy nghĩ của người tiêu dùng là sản phẩm càng có chất lượng tốt thì giá càng cao, không thể có sản phẩm giá rẻ chất lượng tốt. Vì vậy, việc Apple giảm giá bán iphone có thể trong thời gian ngắn sẽ thúc đẩy tiêu thụ, nhưng chắc chắn nếu giảm giá trong thời gian dài sẽ gây “phản tác dụng” vì sẽ làm cho người tiêu dùng có tâm lí nghi ngờ về chất lượng sản phẩm. Điều này sẽ khiến một bộ phận không nhỏ khách hàng sẽ không lựa chọn Iphone để sử dụng, đặc biệt đây là bộ phận khách hàng có tính trung thành cao
