Sau khi tạo dựng nên một thương hiệu thành công, có uy tín trên thị trường, doanh nghiệp thường nghĩ đến chuyện làm thế nào để khai thác triệt để các giá trị vô hình của nó. | 7. TẬN DUNG SỨC MANH CỦA THƯƠNG HIỆU Sau khi tạo dựng nên một thương hiệu thành công có uy tín trên thương trương doanh nghiệp thương nghĩ đên chuyện làm thê nào đê khai thàc triệt đê càc già trị vô hình củà nó. Có bôn càch phô biên nhất đó là Mơ rộng dóng sàn phấ m theo chiêu ngàng line extension mơ rộng dóng sàn phấ m theo chiêu doc stretching brànd verticàlly mơ rộng thương hiêu brànd extension và liên kêt thương hiêu co-brànding . Theo một cuộc điêu trà gấn đấy thì chỉ có 5 sàn phấ m mơi là cuà thương hiêu mơi cón lài 95 là càc sàn phấ m mơ rộng cuà càc thương hiêu đàng hóàt động. Điêu này cho thấy tấm quàn trong cuà viêc tấn dung sức mành cuà thương hiêu. Tuy nhiên thương hiêu chỉ được mơ rộng một càch thành cộng khi phấn mơ rộng có liên quàn và trung thành vơi già trị cột lói cuà thương hiêu. Nêu khộng thì viêc mơ rộng này se đấy thương hiêu vào thê bị hóà tàn nghĩà là bị loàng rà bị yêu đi bơi sư mơ nhàt và thất bài cuà càc thương hiêu mơ rộng. Đà có DANH cho doanh nghiệp việt nam đương đai 119 không biết bao nhiêu trường hợp thương hiệu lớn trên thế giới bị hoa tan như vậy. Như thê nao la co liên quan Môt thương hiệu taxi nô i tiêng ma mớ rông têm hoạt đông sang lĩnh vực my phậ m hay nha thuôc tậy thì không thê goi la co liên quan. Tương tư môt thướng hiêu thanh công vê thưc phậ m ma mớ rông ra ngành công nghê thông tin thì không thê tận dung đước nhưng ky năng va thê manh sẵn co cua mình va dĩ nhiên khach hang sẽ không cam nhận đước sư liên quan. Chi tiêt hớn nưa môt thướng hiêu chuyên vê nước ngot co ga nêu mớ rông sang lĩnh vưc nước trai cậy tưới thì cung kho tìm đước sự liên quan. Kho chư không phai la không thê vì ít ra cung co môt mậu sô chung la nước uông . Sư liên quan ớ đậy phai đước hiê u la sư liên quan giưa san phậ m mớ rông với san phậ m gôc cua thướng hiêu diễn ra trong đầu của khách hang chư không phai la nhưng suy diên chu quan cua doanh nghiêp. Điêu nay rật quan trong vì nêu khach hang không cam nhận đước sư liên quan thì coi như uy tín .
