Người ta vẫn thường thấy một số cơ sở sản xuất in hình ông chủ, bà chủ lên bao bì sản phẩm. Cách làm này tưởng chừng như rất mộc mạc của các cơ sở nhỏ lẻ, lại được áp dụng ở những doanh nghiệp lớn, liên quan tới chiến lược xây dựng hình ảnh thương hiệu. | Khi ông chủ lên bao bì độc đáo hay rủi ro Người ta vẫn thường thấy một số cơ sở sản xuất in hình ông chủ bà chủ lên bao bì sản phẩm. Cách làm này tưởng chừng như rất mộc mạc của các cơ sở nhỏ lẻ lại được áp dụng ở những doanh nghiệp lớn liên quan tới chiến lược xây dựng hình ảnh thương hiệu. Khi Tập đoàn Tân Hiệp Phát dùng hình ảnh tổng giám đốc quảng cáo cho thương hiệu trà thanh nhiệt thảo mộc Dr. Thanh dư luận đã có nhiều ý kiến đồng tình chê trách khác nhau. Song không biết có phải sự tò mò với cách quảng cáo này hay không mà chỉ sau ba tháng tung ra thị trường trà thảo mộc đã được nhiều người tiêu dùng đón nhận từ sản lượng chai ngày tập đoàn này đã nâng lên chai ngày. Ông Trần Quí Thanh Tổng giám đốc Tân Hiệp Phát cho biết Thành công của trà thảo mộc Dr. Thanh là kết quả của nhiều giải pháp phối nhiên yếu tố đầu tiên thu hút người tiêu dùng đến với sản phẩm chính là hình thức quảng cáo khác biệt của Tân Hiệp Phát Lấy hình ảnh người đứng đầu doanh nghiệp để quảng cáo thương hiệu . Từ năm 1939 thương hiệu KFC do ông Sanders sáng lập cũng đã thành công mỹ mãn khi ông lấy chính hình ảnh của mình làm hình ảnh cho thương hiệu. Theo các chuyên gia tiếp thị tiếp thị bằng hình ảnh của chính ông chủ hoặc lãnh đạo cấp cao của công ty là phương thức phù hợp với mọi doanh nghiệp nếu biết cách làm sẽ đem đến hiệu .
