Marketing, một trong những phương thức quản lý tiên tiến của con người trong thế kỷ hai mươi, đang được tiếp tục nghiên cứu và hoàn thiện. Một trong số các trường phái tiếp thị phát huy hiệu quả cao đó là Brand Marketing (Tiếp thị Thương hiệu) | Những quan điêm sai về Thương hiệu Marketing một trong những phương thức quản lý tiên tiến của con người trong thế kỷ hai mươi đang được tiếp tục nghiên cứu và hoàn thiện. Một trong số các trường phái tiếp thị phát huy hiệu quả cao đó là Brand Marketing Tiếp thị Thương hiệu được các tập đoàn đa Quốc Gia hàng đầu sử dụng thành công tạo ra những lợi thế phát triển mạnh mẽ và bền vững. Dựa trên lý thuyết tiếp thị thương hiệu và kinh nghiệm thực tiễn chúng tôi xin cung cấp một số nhận định và phương pháp giúp độc giả có cái nhìn chuẩn xác hơn về thương hiệu phân biệt những sự khác nhau rất tinh tế giữa tiếp thị và tiếp thị thương hiệu. Một Thương hiệu chỉ là một bộ phận của Sản phẩm Có rất nhiều định nghĩa về Thương hiệu Brand . Trong phạm vi bài viết này chúng ta không tranh luận về các định nghĩa khác nhau. Tuy nhiên điều cần thiết cho mọi người và cho các nhà doanh nghiệp đó là cần xem thương hiệu như một thực thể bao trùm một tập hợp mẹ mà trong đó sản phẩm là một bộ phận cấu thành. Trong qua trình nghiên cứu và thực tiễn chúng tôi có đúc kết một định nghĩa mới cho sản phẩm sản phẩm là một tập hợp các lợi ích tập hợp này bao gồm các lợi ích lý tính và các lợi ích cảm tính hay nói một cách dễ hiểu hơn là các lợi ích trực tiếp và lợi ích gián tiếp . Gọi là lợi ích gián tiếp thay cho khái niệm lợi ích cảm tính emotional benefits là không chính xác lắm. Ví dụ khi chúng ta mua một sản phẩm là hợp đồng bảo hiểm nhân thọ thì phần .
