Rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa nhận biết việc cần phải xây dựng thương hiệu mạnh để dành ưu thế cạnh tranh ngay chính tại thị trường nội địa và vươn ra bên ngoài. | Đừng thờ ơ với xây dựng thương hiệu Rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa nhận biết việc cần phải xây dựng thương hiệu mạnh để dành ưu thế cạnh tranh ngay chính tại thị trường nội địa và vươn ra bên ngoài. Đây là ý kiến chung của các diễn giả tại buổi hội thảo có tựa đề Thương hiệu Chìa khóa thành công trong kinh doanh do Diễn đàn doanh nghiệp Việt Nam - châu Âu tổ chức tuần qua tại TPHCM. Doanh nghiệp ít quan tâm đến thương hiệu Ông Đoàn Duy Khương Phó chủ tịch Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam VCCI đưa ra những số liệu chứng minh nhiều doanh nghiệp chưa chú ý đến xây dựng thương hiệu dựa vào điều tra khảo sát 500 doanh nghiệp trên cả nước mà cơ quan này thực hiện trong thời gian gần đây. Theo đó 25-30 trong tổng số các doanh nghiệp được VCCI khảo sát không hề đầu tư vào xây dựng thương hiệu và trên 70 đầu tư không toàn diện và đầy đủ vào lĩnh vực này. Tham tán thương mại của Phái đoàn châu Âu tại Việt Nam là ông Antonio Berenguer nhận xét rằng con số 25-30 là thấp so với thực tế. Ông Berenguer lập luận Việt Nam được biết đến là một nước xuất khẩu lớn các mặt hàng như dệt may giày dép cà phê đồ gỗ trong các năm qua nhưng hầu hết người tiêu dùng ở châu Âu không biết đến điều này. Ông nói với Thời báo Kinh tế Sài Gòn Online rằng một trong các nguyên nhân dẫn đến tình trạng trên là do đa số các mặt hàng xuất khẩu của Việt Nam đều không có một thương hiệu .
