Rất nhiều SP được gia đình mua: – Mua như thế nào? Ai sử dụng? • Các QĐ mua sắm của 1 cá nhân ảnh hưởng rất mạnh ~ thành viên khác trong gia đình: – Vai trò? Yếu tố di truyền? • NC: Gia đình/Hộ TD ~ DN/Tổ chức: – Khó khăn và thuận lợi? | Ch5: ẢNH HƯỞNG CỦA GIA ĐÌNH VÀ HỘ TIÊU DÙNG Rất nhiều SP được gia đình mua: Mua như thế nào? Ai sử dụng? Các QĐ mua sắm của 1 cá nhân ảnh hưởng rất mạnh ~ thành viên khác trong gia đình: Vai trò? Yếu tố di truyền? NC: Gia đình/Hộ TD ~ DN/Tổ chức: Khó khăn và thuận lợi? GIA ĐÌNH là một nhóm từ 2 người trở lên, có quan hệ về: Huyết thống Hôn nhân Nhận nuôi và cùng chung sống Phân loại: Gia đình hạt nhân: cha mẹ và con cái cùng chung sống Gia đình mở rộng: HỘ TIÊU DÙNG Quy mô gia đình ~ quy mô hộ tiêu dùng? Có thể chỉ là 1 người Tỷ lệ tăng lên trong XH, tốc độ tăng nhanh Hộ TD-không gia đình: Người trẻ đơn lẻ/người già đơn lẻ Các cặp đôi (có con hoặc không có con) Các cặp đôi (đồng giới) Bạn bè cùng sống chung CÁC BIẾN SỐ ẢNH HƯỞNG TÍNH CẤU TRÚC Tuổi tác của người đứng đầu trong GĐ/hộ TD Tình trạng hôn nhân Con cái: số lượng? sự hiện diện? Giáo dục/đào tạo Nghề nghiệp và việc làm CÁC BIẾN SỐ ẢNH HƯỞNG TÍNH XÃ HỘI Sự gắn bó: quan hệ ràng buộc Sự thích ứng với thay đổi về vai trò, hoàn cảnh, cấu trúc và phát triển Giao tiếp và truyền thông: lắng nghe, thấu hiểu, chia sẻ CHỨC NĂNG CỦA GIA ĐÌNH Mua sắm Sản xuất Là thị trường lao động Duy trì nòi giống/các thế hệ Tiêu dùng NGUỒN LỰC CỦA GIA ĐÌNH Thông tin: vô cùng quan trọng! Nhận và xử lý Nguồn cung cấp mkt Tài chính: quyết định mua sắm, TD và thải loại SP Thời gian AI QUYẾT ĐỊNH? MUA CÁI GÌ? VAI TRÒ/CHỨC NĂNG “TRUNG TÂM MUA SẮM” Kinh tế/tài chính Triển khai/thực hiện Ủng hộ/diễn giải Phát triển các tiêu chuẩn, giá trị về thẩm mỹ, tình cảm; vật chất và tinh thần MỘT HAY HAI NGƯỜI THỰC THI.??? Nhu cầu? SP nào? Loại QĐ? Mkt-XH VAI TRÒ CÁ NHÂN TRONG MUA SẮM CỦA HỘ GIA ĐÌNH Người ủng hộ Người am hiểu Người khởi xướng Người mua Người ra QĐ Người tìm kiếm TT Người chi $ Người sử dụng Người loại bỏ Ví dụ ? VAI TRÒ CỦA NGƯỜI VỢ & CHỒNG Ai quan trọng hơn? Như thế nào? Autonomic: số lần ra QĐ cân bằng (độc diễn) Người vợ chi phối mạnh hơn Người chồng chi phối mạnh hơn Cùng nhau ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUÁ TRÌNH RA | Ch5: ẢNH HƯỞNG CỦA GIA ĐÌNH VÀ HỘ TIÊU DÙNG Rất nhiều SP được gia đình mua: Mua như thế nào? Ai sử dụng? Các QĐ mua sắm của 1 cá nhân ảnh hưởng rất mạnh ~ thành viên khác trong gia đình: Vai trò? Yếu tố di truyền? NC: Gia đình/Hộ TD ~ DN/Tổ chức: Khó khăn và thuận lợi? GIA ĐÌNH là một nhóm từ 2 người trở lên, có quan hệ về: Huyết thống Hôn nhân Nhận nuôi và cùng chung sống Phân loại: Gia đình hạt nhân: cha mẹ và con cái cùng chung sống Gia đình mở rộng: HỘ TIÊU DÙNG Quy mô gia đình ~ quy mô hộ tiêu dùng? Có thể chỉ là 1 người Tỷ lệ tăng lên trong XH, tốc độ tăng nhanh Hộ TD-không gia đình: Người trẻ đơn lẻ/người già đơn lẻ Các cặp đôi (có con hoặc không có con) Các cặp đôi (đồng giới) Bạn bè cùng sống chung CÁC BIẾN SỐ ẢNH HƯỞNG TÍNH CẤU TRÚC Tuổi tác của người đứng đầu trong GĐ/hộ TD Tình trạng hôn nhân Con cái: số lượng? sự hiện diện? Giáo dục/đào tạo Nghề nghiệp và việc làm CÁC BIẾN SỐ ẢNH HƯỞNG TÍNH XÃ HỘI Sự gắn bó: quan hệ ràng buộc Sự thích ứng với thay đổi về vai trò, .
