Ebook Marketing căn bản của ĐH Kinh tế HCM, NXB Lao Động xuất bản gửi đến các bạn độc giả tham khảo. Mời các bạn tham khảo để nắm các kiến thức cơ bản về marketing. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA THƯƠNG MẠI - DU LỊCH - MARKETING MARKETING CĂN BẢN Quách Thị Bửu Châu GV. Nguyễn Văn Trưng Đinh Tiên Minh Nguyễn Công Dũng GV. Đào Hoài Nam H gRAT BẢN LAO ĐỘNG 1 2007 Marketing căn bản LỜI MỞ ĐẦU Công cuộc đổi mới kinh tế của Việt Nam tuy vẫn còn khá mới mẻ nhưng cũng đã đạt được nhiều tiến bộ đáng kể trên nhiều lĩnh vực. Kể từ khi Luật Đầu Tư Nước Ngoài được ban hành vào năm 1987 Việt Nam đã thu hút được rất nhiều các nhà đầu tư trên thế giới đặc biệt là một số nước có nền kinh tế phát triển như Mỹ Anh Pháp Đức Nhật Singapore. Những kỹ thuật quản lý mới của họ cũng từ đó du nhập vào Việt Nam. Những kinh nghiệm thực tiễn rút ra từ các hoạt động trao đổi thưomg mại với các nước đã giúp chúng ta cải tiến râ t nhiều trong công tác quản lý điều hành và vạch ra kế hoạch phát triển cho tương lai. Quá trình hội nhập của Việt Nam vào khôi các nước ASEAN cũng như việc tham gia vào khu vực mậu dịch tự do ASEAN AFTA đã minh chứng cho sự tiến bộ nhanh chóng vượt bậc cùa một đâ t nước mà cách đây chỉ hơn một thập niên vẫn còn rất khó khăn bỡ ngỡ với phong cách quản lý hiện đại. Hiện nay các môn học như tải chính quản trị nguồn nhân lực và đặc biệt là Marketing đã được đưa vào giảng dạy trong các trường Đại Học tại Việt Nam. Một sô tựa sách chuyên ngành cũng đã được dịch sang tiếng Việt để sinh viên có cơ hội học tập và nghiên cứu. Trong lĩnh vực Maketing chúng ta đã thây có râ t nhiều tựa sách được dịch và bày bán trên thị trường. Mỗi tác giả hay nhóm tác giá đã cô gắng hết sức mình đế biên tập lại cho phù hợp hơn vời môi trường kinh doanh khá phức tạp tại Việt Nam. Đối với chúng tòi mục tiêu của quyển sách này cũng
