Nhìn chung thống kê của ba nước, dù không dựa trên những tiêu chuẩn đồng nhất, đã cho ta thấy điểm chung của chúng là chi tiêu về quảng cáo trong thực phẩm, giao thông, vệ sinh, thông tin, phân phối (bách hóa hay siêu thị) là những ngành nghề chi tiêu nhiều nhất về quảng cáo. | QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG Nhìn chung thống kê của ba nước dù không dựa trên những tiêu chuấn đồng nhất đã cho ta thấy điểm chung của chúng là chi tiêu về quảng cáo trong thực phấm giao thông vệ sinh thông tin phân phối bách hóa hay siêu thị là những ngành nghề chi tiêu nhiều nhất về quảng cáo. Chúng ta cần để ý một điểm nữa là số tiền chi phí cho các mục quảng cáo còn biến đổi tùy theo tư trào kinh tế. Lấy ví dụ Nhật Bản trong năm 1962 ngành dệt với Teijin và Toray bỏ tiền vào quảng cáo nhiều nhất. Giữa những năm 1961-1976 khi ngành sản xuất điện cụ gia dụng như Matsushita Denki Hitachi Toshiba Mitsubishi Sanyo bước vào thời hoàng kim của nó thì Matsushita đã đứng đầu bảng trong những năm 1961 1971 và 1976. Đến khi kỷ nghệ chế tạo ô-tô trưởng thành giữa thập niên 1970 với tên tuổi như Nissan Mazda và Toyota số tiền chi vào quảng cáo của giới này tăng giá. Cùng lúc cửa hàng phân phối Daiei cũng là xí nghiệp đáng kể trong chi tiêu quảng cáo điều này được xem như một biểu tượng của thời đại bấy giờ. Đến khi Matsushita chồn chân một chút hạng 5 năm 1981 người ta thấy hãng dụng cụ vệ sinh và mỹ phấm Kao Soap leo thang. Năm 1961 nó mới giữ một địa vị khiêm tốn hạng 16 nay đã tiến lên hàng dầu. Sau lưng nó là Shiseido vệ sinh mỹ phấm Suntory rượu Lion vệ sinh cũng tiến nhanh không kém biểu lộ sự tây phương hóa của đời sống Nhật Bản. Dĩ nhiên tiền tiêu vào quảng cáo nói chung không có nghĩa là tiền tiêu vào quảng cáo truyền hình. Hãy tham khảo đồ biểu sau đây để có một khái niệm về vai trò của quảng cáo truyền hình trong chi phí quảng cáo nói chung Đồ biểu Chi tiết việc sử dụng chi phí quảng cáo ở Nhật năm 1997 Phương tiện truyền thông đại chúng Các hình thức khuyến mãi Phương tiện truyền hình mới Neotele Nhật báo 21 1 Triển lãm và màn ảnh 6 1 Truyền hình bằng mạng giây cáp CATV vệ tinh Tạp chí 7 3 Niên giám điện thoại 3 1 Truyền thanh 3 8 Nơi khách mua hàng POP Truyền hình bằng phát sóng 33 5 Bích chương và yết thị 5 5 Truyền đơn 7 0 Thư tín vv. 5
