Hãng hàng không British Airways muốn ví von giờ giấc nhu nhuyễn của mình đã dùng bức tranh Những Chiếc Đồng Hồ Mềm Nhũn (Les montres molles) của họa sư phái siêu thực Salvador Dali. | QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG truyền. Hãng hàng không British Airways muốn ví von giờ giấc nhu nhuyễn của mình đã dùng bức tranh Những Chiếc Đồng Hồ Mềm Nhũn Les montres molles của họa sư phái siêu thực Salvador Dali. Hãng Darty chuyên bán đồ điện ở Pháp dùng bức tượng Venus de Milo tượng chỉ nắn tới vai và không có hai tay để bảo rằng giá của Darty rẻ đến nổi tượng người đẹp cũng phải rụng rời tay quảng cáo truyền hình mà ta bắt gặp ở Nhật chẵng hạn người Nhật cũng dùng thủ pháp này. Hãng dược pham Takeda đã sử dụng bức tượng Người Suy Tư Le Penseur của Rodin để quảng cáo hiệu quả thần diệu của thuốc chống đau nhức của mình làm tượng đá cũng phải vỡ tan tành. Hãng NEC Mobile Phone bảo điện thoại di động của mình sẽ làm cho con người được tự do như nhưng con cá heo vùng vẫy giữa trời nước bao la trong bộ phim nỗi tiếng Le Grand Bleu Đại Dương Xanh Thẳm của Luc Besson. Nestcafe để ngôi nhà thờ với kiến trúc tiền vệ của thành phố Barcelone soi bóng trong cốc cà phê đen nhánh của mình và Rokucha đã quảng cáo trà xanh với nhạc luân vũ của Johann Strauss. Hình ảnh đàn trẻ con lái xe đạp đi từ mặt đất lên trời trong phim . Extra-Terrestre hay Người Vũ Trụ của Steven Spielberg cũng được hãng xe hơi Toyota bắt chước để quảng cáo cho sản phẩm của mình. Tóm lại qua những ví dụ cụ thể kể trên ta nhận thấy quảng cáo nói chung và quảng cáo truyền hình nói riêng đã lợi dụng nghệ thuật hoặc bằng cách bắt cóc détourner P cóp nhặt copier P thay hình đổi dạng déformer P hay ghép greffer P nó vào thông điệp thương mại. Dù vậy những nhà nghiên cứu như Schneider không lấy đó làm phiền bởi vì sự sử dụng như thế đã làm phong phú nội dung của quảng cáo và có ưu điểm là nâng cao tầm thưởng thức nghệ thuật của người xem quảng cáo vì cho đến nay văn hóa truyền hình vốn là một thứ văn hóa bị coi là đại chúng nghĩa là thiếu chất lượng và bị khinh rẻ. 14 Nội dung tiềm ẩn Hidden content quảng cáo truyền hình Như đã nói quảng cáo truyền hình có hai thứ nội dung . .
