Trong nền kinh tế thị trường với sự cạnh tranh rất cao giữa các doanh nghiệp, để giành giật thị phần thì doanh nghiệp luôn đưa ra các chiến lược marketing xúc tiến mạnh mẽ , trong đó không thể không kể đến quảng cáo. Mục đích của quảng cáo là để thu hút sự chú ý của khách hàng, thuyết phục họ về những lợi ích, sự hấp dẫn của sản phẩm nhằm thay đổi hoặc củng cố thái độ và lòng tin tưởng của người tiêu thụ về sản phẩm của Công ty, tăng lòng ham muốn mua hàng của họ và đi đến. | Thực trạng quảng cáo ở nước ta hiện nay khá mâu thuẫn : vừa thừa mà cũng lại là vừa thiếu . Qúa thừa những quảng cáo có nội dung sáo rỗng , thậm chí phản cảm dẫn đến cảm giác bực bội cho người tiêu dùng .Trong khi quảng cáo phát liên tục với mật độ dày đặc khắc các phương tiện thông tin đại chúng , người tiêu dùng lại không tìm đâu ra những quảng cáo được đầu tư chuyên nghiệp , bài bản và quan trọng nhất là có độ tin cậy cao . Họ quay mặt với quảng cáo là điều hiển nhiên bởi họ là Thượng Đế và có quyền như vậy khi bị đối xử không chu đáo .Thực trạng này đặt ra câu hỏi : Quảng cáo được gì khi người tiêu dùng đã ngán ngẩm ? Đây là lời cảnh báo cho doanh nghiệp , cho người làm quảng cáo về việc xem xét lại chính cách làm của mình , cách tiếp cận người tiêu dùng bằng quảng cáo . Nguyên nhân của tình trạng này là do sự khác nhau trong suy nghĩ của doanh nghiệp và người tiêu dùng . Bởi nói cho cùng ,mục đích của doanh nghiệp quảng cáo là bán được nhiều sản phẩm còn mục đích của người tiêu dùng xem quảng cáo là để biết đến những sản phẩm chất lượng . Nhưng đáng buồn thay , hiện nay hai mục đích này đang ngày càng xa rời nhau .
