Giúp cho cty có hướng cải thiện những mối quan hệ | MARKETING - CảI THI ệN VAI TRÒ VÀ QUAN H ệ CủA MARKETING TRONG CÔNG TY Tác gi : PHILIP KOTLER H I TH O QU C T V MARKETING T h p Giáo d c PACE ng cai t ch c Vài thông tin v tác gi : • Philip Kotler là m t giáo s ư l i l c v Ti p th Qu c t t i tr ư ng Qu n tr Kellogg thu c i h c Northwestern. • Ông ư c xem nh ư là cha c a marketing hi n i và là m t trong 4 “b c th y” qu n tr c a m i th i i. • M t s sách c a ông ư c d ch và phát hành t i Vi t Nam: Principles of Marketing, Marketing Management, Lateral Marketing . ây tôi xin gi i thiêu bài vi t nh : Marketing m i cho th i i m i HAI THÁCH TH C MÀ CÔNG TY B N PH I I M T 1. Li u công ty b n có th b o v th tr ư ng c a mình tr ư c s thâm nh p c a các nhãn hi u nư c ngoài hay không? 2. Li u công ty b n có th phát tri n ư c m t nhãn hi u m nh a ph ươ ng, qu c gia, khu v c và toàn c u? LI U CÔNG TY B N CÓ TH B O V TH TR Ư NG TRONG N Ư C KHÔNG? • Các i th c nh tranh n ư c ngoài s không ch theo u i th tr ư ng cao c p. H s quan tâm n c th tr ư ng c p trung và th c p. • Bi n pháp b o v ch y u cho công ty b n chính là phát tri n ch t l ư ng, kh n ng c i ti n, s khác bi t, nhãn hi u và d ch v . Nói m t cách ng n g n là làm marketing! • V n là công ty b n ang c t gi m chi phí trong khi ph i y m nh các ngu n l c marketing và bán hàng. CÔNG VI C KINH DOANH C A B N ÒI H I HI U BI T SÂU S C H ƠN V MARKETING • Hãy t p trung tr ư c h t vào khách hàng, th hai là vào nhân viên, th ba là i tác và th t ư là các i th c nh tranh. • ng ngh r ng marketing ch là qu ng cáo và bán hàng. • S d ng các nghiên c u th tr ư ng h ư ng d n chi n l ư c. • T p trung vào m t khu v c th tr ư ng mà b n có th cung c p m t giá tr cao h ơn thông qua s khác bi t và thích h p. • Tránh vi c gi m giá b o v th
