Quan sát chu kỳ sống của sản phẩm, nhưng quan trọng hơn là quan sát chu kỳ sống của thị trường | Product Life-Cycle Marketing Strategies A IeMB Hanoi School of Business Leadership Excellence Quảnlýchukỳ sống củasản phẩmvàcácchiếnlược A IeMB Hanoi School of Business Leadership Excellence 1 IeMBA Watch the product life cycle; but more important, watch the market life cycle. IeMBA Quan sát chu kỳ sống củasảnphẩm, nhưng quan trọng hơnlà quan sát chu kỳ sống củathị trường 2 IeMBA Chapter Objectives In this chapter, we focus on the following questions: } What stages are of the product life cycle? } Types of product life cycle } What marketing strategies are appropriate at each stage of the product life cycle? IeMBA Mục tiêu bài học Trong chương này, chúng ta tậptrung trả lờicáccâuhỏisau: } Các giai đoạncủachukỳ sống củasảnphẩm } Các dạng chu kỳ sống } Các chiếnlược Marketing sử dụng trong từng giai đoạn 3 IeMBAProduct Life-Cycle Marketing Strategies To say that a product has a life cycle asserts four things 1. Products have a limited life. 2. Product sales pass through distance stages, each posing different challenges, opportunities, and problems to the seller. 3. Profits rise and fall at different stages of the product life cycle. 4. Products require different marketing, financial, manufacturing, purchasing, and human resource strategies in each life-cycle stage. IeMBA Các giai đoạn trong chu kỳ sống của sảnphẩm Để có thể nói rằng sảnphẩmcóchukỳ sống, cầnphảikhẳng định bốn điểu sau: 1. Các sảnphẩmcóchukỳ sống hữuhạn 2. Mứctiêuthụ sảnphẩmtrải qua những giai đoạn khác biệt, mỗigiaiđoạn đặtranhững thách thức, cơ hộivàvấn đề khác nhau đốivớingười bán. 3. Lợinhuậntăng và giảm trong những giai đoạn khác nhau củachukỳ sống củasảnphẩm 4. Sảnphẩm đòi hởichiếnlược marketing, tài chính, sảnxuất, cung ứng và nhân sự khác nhau trong mỗigiaiđoạncủachukỳ sồng 4 IeMBA Figure : Sales and Profit Life Cycles IeMBA Hình : Chu kỳ sống củamứctiêuthụ và lợi nhuận Mứ Mứctiêuthụ c tiê u thụ và lợi nh uâ Lợinhuận n (U SD ) Tung ra thị Phát triển Sung mãn Suy thoái trường Giai
