Chiêu thị là hoạt động thực hiện chức năng thông tin của doanh nghiệp Chiến lược chiêu thị là tập hợp các hoạt động thông tin, giới thiệu sản phẩm, thương hiệu, về tổ chức, các biện pháp kích thích tiêu thụ nhằm đạt mục tiêu truyền thống của doanh nghiệp. Phối thức chiêu thị là việc phối hợp các công cụ chiêu thị để thực hiện mục tiêu truyền thống đáp ứng với thị trường mục tiêu đã chọn | CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ I. Khái quát về chiến lược chiêu thị 1. Khái niệm: Chiêu thị là hoạt động thực hiện chức năng thông tin của doanh nghiệp Chiến lược chiêu thị là tập hợp các hoạt động thông tin, giới thiệu sản phẩm, thương hiệu, về tổ chức, các biện pháp kích thích tiêu thụ nhằm đạt mục tiêu truyền thống của doanh nghiệp. Phối thức chiêu thị là việc phối hợp các công cụ chiêu thị để thực hiện mục tiêu truyền thống đáp ứng với thị trường mục tiêu đã chọn. PHỐI THỨC CHIÊU THỊ Marketing trực tiếp Quảng cáo Khuyến mại Giao tế Chào hàng 2. Vai trò của chiêu thị a. Đối với doanh nghiệp: Là công cụ cạnh tranh Cải thiện doanh thu Giới thiệu sản phẩm Tạo sự thuận tiện cho phân phối Xây dựng hình ảnh tích cực của doanh nghiệp đối với các nhóm công chúng. b. Đối vối tiêu dùng: Cung cấp thông tin Cung cấp kiến thức nâng cao nhận thức về sản phẩm trong thị trường. Cung cấp các lợi ích kinh tế cho người tiêu dùng Doanh nghiệp cải tiến hoạt động marketing nhắm thỏa mãn tốt hơn nhu cầu của người tiêu dùng. c. Đối với xã hội: Hỗ trợ cho các phương tiện truyền thông nâng cao chất lượng và giảm chi phí phát hành Tạo công việc cho người trong lĩnh vực sản xuất và tạo động lực cho sự cạnh tranh. Đánh giá sự năng động, phát triển của nền kinh tế. 3. Chức năng của chiêu thị: Thông tin Kích thích Liên kết, tạo quan hệ II. Mô hình truyền thông: Các yếu tố trong quá trình truyền thông Phương tiện Thông tin Giải mã Người nhận Mã hóa Người gửi Phản hồi Đáp ứng Nhiễu 3. Các bước phát triển kế hoạch truyền thông Marketing: Xác định đối tượng mục tiêu Xác định mục tiêu truyền thống Thiết kế thông điệp Lựa chọn phương tiện Tiếp nhận thông tin phản hồi Quảng cáo Khuyến mại Giao tế Chào hàng Chào hàng Khuyến mại Quảng cáo Giao tế Hàng tiêu dùng Hàng công nghiệp IV. Chọn lựa phối thức chiêu thị: 1. Loại sản phẩm kinh doanh 2. Chiến lược đẩy và kéo: Nhà sản xuất Chiến lược đẩy Các trung gian Người tiêu dùng Chiêu thị của nhà sản xuất Chiêu thị của nhà phân phối Nhà sản xuất Người tiêu dùng Hoạt . | CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ I. Khái quát về chiến lược chiêu thị 1. Khái niệm: Chiêu thị là hoạt động thực hiện chức năng thông tin của doanh nghiệp Chiến lược chiêu thị là tập hợp các hoạt động thông tin, giới thiệu sản phẩm, thương hiệu, về tổ chức, các biện pháp kích thích tiêu thụ nhằm đạt mục tiêu truyền thống của doanh nghiệp. Phối thức chiêu thị là việc phối hợp các công cụ chiêu thị để thực hiện mục tiêu truyền thống đáp ứng với thị trường mục tiêu đã chọn. PHỐI THỨC CHIÊU THỊ Marketing trực tiếp Quảng cáo Khuyến mại Giao tế Chào hàng 2. Vai trò của chiêu thị a. Đối với doanh nghiệp: Là công cụ cạnh tranh Cải thiện doanh thu Giới thiệu sản phẩm Tạo sự thuận tiện cho phân phối Xây dựng hình ảnh tích cực của doanh nghiệp đối với các nhóm công chúng. b. Đối vối tiêu dùng: Cung cấp thông tin Cung cấp kiến thức nâng cao nhận thức về sản phẩm trong thị trường. Cung cấp các lợi ích kinh tế cho người tiêu dùng Doanh nghiệp cải tiến hoạt động marketing nhắm thỏa mãn tốt hơn nhu cầu của người
