Chính sách Đổi Mới từ những năm sau 1986 đã đưa Việt Nam hội nhập với cộng đồng thế giới. Một thành quả mang tính cách chiến lược của nó là Việt Nam được tổ chức ASEAN chấp nhận như một thành viên. Từ một nền kinh tế chỉ huy, bao cấp, chỉ chú trọng đến việc bảo đảm quyền "được mua", Việt Nam đã chuyển hướng thực hành chính sách kinh tế thị trường, chú trọng cả đến việc bảo đảm quyền tư hữu của người dân và quyền tự do kinh doanh, tự do cạnh tranh của người. | Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường ĐÀO HỮU DŨNG Viện Đại Học Quốc Tế Josai . Tokyo QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG - PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ TELEVISION ADVERTISING IN MARKET ECONOMY. - ANALYSIS AND EVALUATION Nhà Xuất Bản Đại Học Quốc Gia TP Hồ Chí Minh MỤC LỤC Mục Lục Lời giới thiệu KS Đinh Văn Phước Lời tựa GS Lê Thành Nghiệp Một chút riêng tư Phàm lệ I Vai trò của quảng cáo trong kinh tế thị trường Vị trí của quảng cáo trong kinh doanh và tiếp thị hiện đại. Lịch sử ngành quảng cáo. Đầu tư vào quảng cáo Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường trên thế giới II Quảng cáo truyền hình đặc tính và mục đích Mô hình truyền thông quảng cáo. So sánh hiệu năng của truyền hình với các hình thức truyền thông khác. Thái độ của quần chúng đối với quảng cáo truyền hình. Các đích nhắm của quảng cáo truyền hình III Người cậy quảng cáo Hình thức kinh doanh. Thương phẩm. Thị trường. Cạnh tranh. Ngân khoản dự chi cho quảng cáo. Đánh giá môi thể. Chủ quảng cáo và chi phí quảng cáo IV Hãng quảng cáo Lịch sử. Cơ cấu. Chức năng V Đài truyền hình Đài phát sóng mạng dây cáp và đài vệ tinh. Khung giá thời gian quảng cáo VI Khán thính giả người tiêu thụ Thành phần quần chúng tập quán tiếp xúc với truyền hình. Xã hội tiêu thụ. YÙ nghĩa của truyền hình với cuộc sống hằng ngày VII Điều tra thị trường tiền quảng cáo Điều tra định tính và định lượng. Đánh giá thị trường. Qui tắc tối thiểu lúc điều tra VIII Các hình thức quảng cáo Quảng cáo tên tuổi hãng hay quảng cáo mặt hàng. Phim quảng cáo độc lập hay quảng cáo dựa vào chương trình tiết mục truyền hình IX Phân phối nhân sự trong việc thực hiện phim truyền hình Phân công giữa chủ nhân quảng cáo hãng quảng cáo hãng chế tác phim quảng cáo và đài truyền hình X Quá trình và kỹ thuật trong giai đoạn chuẩn bị Quá trình thảo án và minh họa băng hình thức cơ sở để thực hiện phim quảng cáo. Quá trình chuẩn bị chế tác phim XI Quá trình và kỹ thuật trong giai đoạn thực hiện Thu hình phim trường và Quảng cáo
