Thương hiệu là nhãn hiệu hàng hóa. Nhãn hiệu hàng hóa là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh, hoặc sự kết hợp của các yếu tố đó được thể hiện bằng màu sắc. | Bộ môn Quản trị Thương hiệu E-mail ttthuonghieu@ 6 27 2011 Chương 1 Tổng quan về thương hiệu - Các tiếp cận thương hiệu - Các thành tố thương hiệu - Các loại thương hiệu - Vai trò của thương hiệu Chương 2 Quản trị chiến lược thương hiệu - Khái quát về quản trị thương hiệu - Phong cách và hình ảnh thương hiệu - Mối tương quan giữa chất lượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu - Mô hình quản trị chiến lược thương hiệu Chương 3 Bảo vệ thương hiệu - Khái quát về luật sở hữu trí tuệ - Xác lập quyền được bảo hộ các thành tố thương hiệu - Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu Chương 4 Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu - Chiến lược định vị thương hiệu - Các dạng và chiến lược liên kết thương hiệu - Hệ thống nhận diện và hình thành các điểm đối thoại thương hiệu - Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu Chương 5 Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu - Xác định giá trị tài sản thương hiệu - Mở rộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu - Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu - Chuyển nhượng thương hiệu 6 27 2011 2 Chương 1 Tổng quan về thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò của thương hiệu 6 27 2011
