Nếu bạn chưa quen với việc nghiên cứu quảng cáo, dù bạn "outsource" nó hay tự mình thực hiện điều đó không thì đây là năm cách để đảm bảo rằng một cuộc phỏng vấn đơn độc hay theo từng nhóm nhỏ sẽ không có các kẽ hở, sau đó bạn sẽ có khả năng tập hợp những suy nghĩ thông suốt và sử dụng chúng tốt hơn. | LANTABRAND 07 2007 NĂM BƯỚC KỸ THUẬT CƠ BẢN TRONG NGHIÊN CỨU Thị trường LANTABRAND Tel 08 9 409 781 Fax 08 9 409 780 info@ 1 LANTABRAND chuẩn bị cụ thể chi tiết. Nếu bạn chưa quen với việc nghiên cứu quảng cáo dù bạn outsource nó hay tự mình thực hiện điều đó hay không thì đây là năm cách để đảm bảo rằng một cuộc phỏng vấn đơn độc hay theo từng nhóm nhỏ sẽ không có các kẽ hở sau đó bạn sẽ có khả năng tập hợp những suy nghĩ thông su ốt và sử dụng chúng tốt hơn. Liệu bạn có kiếm được 1000 đôla từ giao dịch ch ứng khoán hay 10 triệu đôla từ quỹ chiến tranh mà không có những nghiên cứu hiệu quả và một kế hoạch tốt không Dù là nghiên cứu đinh tính hay định lượng thì đều phải có một sự Nếu bạn ch ưa quen v ới việc nghiên c ứu quảng cáo dù bạn outsource nó hay tự mình thực hiện điều đó hay không thì đây là năm cách để đảm bảo rằng một cuộc phỏng vấn đơn độc hay theo từng nhóm nhỏ sẽ không có các kẽ hở sau đó bạn sẽ có khả năng tập hợp những suy nghĩ thông suốt và sử dụng chúng tốt hơn. Thứ nhất trước khi bạn thực hiện một cuộc phỏng vấn đơn lẻ hay theo một nhóm nhỏ hãy viết một danh sách câu hỏi thật cụ thể mà bạn muốn hỏi. Sau đó khi bắt đầu cuộc phỏng vấn hãy để dành những câu hỏi đó và dàn xếp một cách đơn giản cho những người tham dự phỏng vấn trong phạm vi chủ đề trao đổi. Nếu họ thông minh thì bạn sẽ không phải tra hỏi và đưa ra cho họ một bản câu hỏi có sẵn họ thích chu động hơn và sẽ đem lại cho bạn những câu trả Jời chân thật với những sự am hiểu đáng ngạc nhiên. Và đừng quên tiếp tục. Nếu người phỏng vấn buộc phải tập trung theo bản câu hỏi có sẵn thì thường lo lắng khi đưa ra câu hỏi tiếp theo những câu hỏi này thường mang đến những câu trả lời hóm hỉnh thông minh. Vào cu ối cuộc thảo luận hãy đưa ra bản câu hỏi để chắc chắn rằng bạn đã lấp đầy tất cả những điểm quan trọng nếu còn thời gian h ãy hỏi th êm vài câu hỏi nữa. Nh ưng dù sao thì t ốt nhất vẫn là việc bạn lấp đầy được bản câu hỏi trong suốt cuộc phỏng vấn - hoặc phát .
