ới từng sản phẩm riêng biệt cho đến hôm nay, chỉ riêng những cái tên như Samsung, Coca Cola hay Google đã trở thành tài sản đáng giá hàng tỷ đôla Mỹ. Ngay tại thị trường Việt Nam cũng đã có những thương hiệu mà để sở hữu chúng, người ta sẵn sàng trả hàng triệu đôla. Mặc dù trong thực tế, lợi nhuận nó mang về không đủ bù cho chi phí vận hành. Vậy vấn đề đặt ra ở đây không phải là có nên quảng cáo hay không mà là làm thế nào để quảng cáo và sử dụng. | Vấn đề thương hiệu đối với các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay. LỜI MỞ ĐẦU Thương trường là chiến trường các doanh nghiệp chỉ có một con đường duy nhất là cạnh tranh để tồn tại để vươn lên hoặc là chết. Đã qua từ rất lâu rồi thời của nhu cầu ăn chắc mặc bền càng ngày nhu cầu của con người càng nâng cao theo nấc trên của tháp nhu cầu đòi hỏi các giá trị văn hoá thẩm mỹ phi vật chất chiếm tỷ trọng cao hơn và đòi hỏi phải nhìn nhận khái niệm sản phẩm product concept ở các cấp độ cao hơn. Hơn thế khi chất lượng đạt dần đến một độ ổn định vấn đề cạnh tranh về chất lượng không còn là ưu tiên số một mà là cạnh tranh về thương hiệu giá dịch vụ hậu mãi và phân phối sản phẩm. Trong khi các doanh nghiệp nước ngoài từ lâu đã ý thức được vai trò vô cùng quan trọng của thương hiệu đã chú trọng đầu tư quảng bá thương hiệu và đã gặt hái được những thành công to lớn thì chỉ một hai năm trở lại đây sau hàng loạt vụ thương hiệu Việt Nam bị xâm phạm ở trong nước cũng như nước ngoài các doanh nghiệp mới giật mình biết đến một vấn đề cũng quan trọng không kém chất lượng đó là thương hiệu. Vấn đề thương hiệu thật sự là vấn đề sống còn vô cùng cấp bách và bức xúc đối với các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay. Chúng ta đã chịu quá nhiêù thiệt thòi mất mát do bỏ qua vấn đề thương hiệu và hậu quả sẽ còn trầm trọng hơn nhiều nếu ngay từ bây giờ chúng ta không nỗ lực xây dựng và bảo vệ thương hiệu. Chúng ta không thể chậm trễ thêm một phút nào nữa nếu không muốn thất bại trong cuộc cạnh tranh này càng khốc liệt trên thương trường. Tuy nhiên đúng như một chuyên gia kinh tế đã ví von trong cuộc chiến này chúng ta như những anh nông dân chơi chung với các nhà quý tộc các doanh nghiệp nước ngoài . Cả các cơ quan chức năng và các doanh nghiệp Việt Trần Thị Thu Hương - 1 - Vấn đề thương hiệu đối với các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay. Nam đứng trước bao bỡ ngỡ khó khăn do thiếu kiến thức kinh nghiệm kinh phí. Chính vì vấn đề thương hiệu trở nên bức xúc như vậy nên tôi đã chọn đề tài Vấn đề .
