Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ muốn lựa chọn một kênh quảng cáo với nguồn kinh phí hạn hẹp là một bài toán nan giải. Vấn đề ở đây chính là hiệu quả mang lại từ hoạt động quảng cáo có cao hay không, có bù đắp được chi phí bỏ ra hay không, có tăng doanh số bán ra và nâng cao mức độ nhận biết sản phẩm thương hiệu trên thị trường hay không, hay đó chỉ là một việc làm theo trào lưu của thị trường, làm để cho bằng đối thủ cạnh tranh mà. | 1-1 J 1Ầ 1 Ấ V -B-Ầ 1 Ầ Event dân chiêm ngôi đâu - phân 2 Nguồn Event dần chiếm ngôi đầu phần 1 Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ muốn lựa chọn một kênh quảng cáo với nguồn kinh phí hạn hẹp là một bài toán nan giải. Vấn đề ở đây chính là hiệu quả mang lại từ hoạt động quảng cáo có cao hay không có bù đắp được chi phí bỏ ra hay không có tăng doanh số bán ra và nâng cao mức độ nhận biết sản phẩm thương hiệu trên thị trường hay không hay đó chỉ là một việc làm theo trào lưu của thị trường làm để cho bằng đối thủ cạnh tranh mà quên đi điều cốt yếu đó là làm quảng cáo để làm gì . Trong môi trường hiện tại quảng cáo truyền hình đang trên đà suy thoái event và quảng cáo tực tuyên là 2 công cụ mới và có tính hấp dẫn cao. Quảng cáo trực tuyên là sự lựa chọn trước hêt của đại đa số doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam điều này đã mang lại không ít thành công cho doanh nghiệp. Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt Nam việc sử dụng công cụ event là một điều hơi quá tâm. Điều đó không hoàn toàn đúng điều này được minh chứng ở phân 2 của chuỗi chuyên đề này. Đó là do mọi người gắn event với một ý niệm là làm event thì phải hoành tráng phải nổi trội với quy mô lớn và đánh trên diện rộng. Thực tê không phải vậy tổ chức event cũng giống như quay một thước phim quảng cáo chỉ có điều thước phim quảng cáo này được trình diễn trực tiêp cho khán giả mà không qua bất kì công nghệ xử lí hình ảnh nào. Thước phim hay không phải chỉ do diễn viên đẹp phong cảnh đẹp mà quan trọng là kịch bản như thê nào và diễn ra sao diễn cho ai xem. Vấn đề nan giải đó chính là xây dựng thương hiệu không thực sự được chú trọng ở đại đa sốcác doanh nghiệp này điều được quan tâm nhất đó chính là doanh số bán ra hiện tại và sau khi thực hiện quảng cáo trong thời gian ngắn nhất. Event là một thanh công cụ hổ trợ cho doanh nghiệp thực hiện chiến lược ngắn và dài hạn. Tác động chiến lược dài hạn của event đó là thiết lập duy trì và đánh bóng thương hiệu Người tiêu dùng đặt niềm tin và ưa chuộng .
