Hoạt động đầu tư cho công tác nghiên cứu và phát triển thị trường đóng một vai trò trọng yếu trong công tác kinh doanh, nó cung cấp thông tin và tạo điều kiện cho các doanh nghiệp có thể hiểu được khách hàng mục tiêu, hiểu được cách thức lựa chọn sản phẩm, để từ đó đưa ra thị trường những sản phẩm phù hợp với nhu cầu và thị hiếu khách hàng và áp dụng các hình thức phân phối có hiệu quả. Chè là một cây công nghiệp dài ngày, cho nên không thể nhanh chóng thay. | Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http Hoạt động đầu tư cho công tác nghiên cứu và phát triển thị trường đóng một vai trò trọng yếu trong công tác kinh doanh nó cung cấp thông tin và tạo điều kiện cho các doanh nghiệp có thể hiểu được khách hàng mục tiêu hiểu được cách thức lựa chọn sản phẩm để từ đó đưa ra thị trường những sản phẩm phù hợp với nhu cầu và thị hiếu khách hàng và áp dụng các hình thức phân phối có hiệu quả. Chè là một cây công nghiệp dài ngày cho nên không thể nhanh chóng thay đổi phương hướng sản xuất trong một thời gian ngắn được khi mà thị trường có những bất thường xảy ra. Do đó công tác đầu tư nghiên cứu thị trường càng hết sức cần thiết cấp bách và yêu cầu tính dự báo thị trường phải được ổn định. Đây là một khó khăn đầy thách thức cho ngành chè vì từ hàng chục năm nay các doanh nghiệp chè Việt Nam chưa có một đề án nghiên cứu thị trường nghiên cứu thị hiếu người tiêu dùng trong và ngoài nước một cách đầy đủ và triệt để. Nguyên nhân là do đội ngũ cán bộ thị trường của các doanh nghiệp chè Việt Nam chưa có kinh nghiệm và trình độ để tổ chức tiến hành một cuộc nghiên cứu chính thức vả lại khả năng tài chính còn hạn hẹp của các doanh nghiệp chưa cho phép. Tuy nhiên nguyên nhân sâu xa chính là tư tưởng sản xuất phi thị trường và sức ỳ trong nhận thức của cơ chế quan liêu bao cấp vì trước đây sản xuất theo chỉ tiêu kế hoạch từ trên giao xuống mà không cần quan tâm tới việc sản phẩm sản xuất ra có phù hợp với thị hiếu và yêu cầu của thị trường hay không. Khi chuyển sang cơ chế thị trường các nhà doanh nghiệp cũng chưa quan tâm đúng mức tới công tác thị trường cho nên chưa mạnh dạn đầu tư cho công tác nghiên cứu thị trường. Ngay cả VINATEA là doanh nghiệp lớn nhất và đại diện cho ngành chè Việt Nam cũng chưa đặt vị trí công tác nghiên cứu thị trường một cách đúng mức. Trong 4 năm qua 2000 - 2003 chi phí đầu tư cho công tác khảo sát thị trường chỉ đạt 2 913 tỷ đồng chiếm tỷ lệ là 0 15 so với tổng doanh thu của VINATEA. .
