Coi khách hàng nữ như đối tượng mua sắm chủ yếu là điều từ lâu không còn làm ai ngạc nhiên. Đối với các nhà tiếp thị lại càng không, khi họ biết chắc chắn rằng phụ nữ là người kiểm soát việc chi tiêu trong gia đình và trong 80% trường hợp, chính phụ nữ là người đưa ra lời nói cuối cùng trong các quyết định mua sắm. Vậy mà các quảng cáo hướng tới đối tượng khách hàng chủ yếu này lại vẫn được xây dựng trên quan điểm cũ kỹ, lạc hậu của tư tưởng. | Quảng cáo và phái đẹp Coi khách hàng nữ như đối tượng mua sắm chủ yếu là điều từ lâu không còn làm ai ngạc nhiên. Đối với các nhà tiếp thị lại càng không khi họ biết chắc chắn rằng phụ nữ là người kiểm soát việc chi tiêu trong gia đình và trong 80 trường hợp chính phụ nữ là người đưa ra lời nói cuối cùng trong các quyết định mua sắm. Vậy mà các quảng cáo hướng tới đối tượng khách hàng chủ yếu này lại vẫn được xây dựng trên quan điểm cũ kỹ lạc hậu của tư tưởng trọng nam khinh nữ. Liệu những quảng cáo thể hiện bằng ngôn ngữ của đàn ông như thế có mang lại hiệu quả không Thân phận nữ nhi Các quảng cáo trước đây thường đưa ra hình ảnh người phụ nữ của gia đình khi thì đang nấu ăn lúc lại bận giặt giũ hay lau dọn nhà cửa rửa chén bát. Họ không được ai giúp đỡ và mối quan tâm duy nhất của người phụ nữ là gia đình chồng con. Những quảng cáo như vậy rõ ràng được xây dựng trên sự hình dung quyền lợi và đòi hỏi của đàn ông về phụ nữ. Nhưng thế giới đã không còn chấp nhận lối suy nghĩ đó. Hình ảnh người phụ nữ hiện đại có thể được mô tả thế này thông minh biết chăm sóc bản thân độc lập về tài chính công việc không chỉ đơn thuần một công việc để làm mà là sự nghiệp vị trí xã hội và sự khẳng định bản thân. Tuy nhiên cho dù bình đẳng với nam giới về mặt xã hội người phụ nữ hiện đại trước sau vẫn mang theo những tính cách đặc trưng của một phụ nữ nghĩa là thích những trang phục đẹp đẽ thích những giai điệu âm nhạc du dương chứ không phải gian bếp bừa bãi với chồng chén bát chưa rửa. Phụ nữ cũng rất vui khi những người làm quảng cáo hiểu được điều đó. Lại thêm một hình ảnh phổ biến nữa là những người đẹp hoàn hảo xinh tươi cao ráo và nhất định phải là vóc hạc xương mai trong các quảng cáo nước hoa hay đồ lót. Những quảng cáo có lồng các yếu tố tình dục hay gợi cảm hình thể này thường thu hút đa số nam giới nhưng lại chỉ được khoảng 1 3 phụ nữ để mắt đến và hệ quả kéo theo là các sản phẩm dịch vụ được quảng cáo bằng cách này ít khi được phụ nữ quan tâm. Chính những quảng cáo với .
