Người sáng lập công ty Swatch, Nicolas Hayek, đã biết làm sống lại lĩnh vực kinh doanh đồng hồ Thuỵ Sỹ khi thay đổi cách nghĩ của các nhà sản xuất đồng hồ kiêu kỳ thuộc vùng núi Alpe này. Những hiệp sỹ Samurai đe dọa vùng Alpe Hai Hiệp hội những nhà sản xuất đồng hồ Thuỵ Sỹ - SSIH và ASUAG, thành lập từ đầu những năm 1930, không phải bắt đầu từ con số không, khi mỗi hiệp hội tập hợp quanh mình những thương hiệu lớn với lịch sử vĩ đại: Omega và Tissot của SSIH,. | Nicolas Hayek đồng hồ Swatch A 1 A 1 Ầ J 1 1 và bài học vê thương hiệu Người sáng lập công ty Swatch Nicolas Hayek đã biết làm sống lại lĩnh vực kinh doanh đồng hồ Thuỵ Sỹ khi thay đổi cách nghĩ của các nhà sản xuất đồng hồ kiêu kỳ thuộc vùng núi Alpe này. Những hiệp sỹ Samurai đe dọa vùng Alpe Hai Hiệp hội những nhà sản xuất đồng hồ Thuỵ Sỹ - SSIH và ASUAG thành lập từ đầu những năm 1930 không phải bắt đầu từ con số không khi mỗi hiệp hội tập hợp quanh mình những thương hiệu lớn với lịch sử vĩ đại Omega và Tissot của SSIH Rado và Longines của ASUAG. Tuy vậy đến đầu những năm 1980 cả hai hãng đều rơi vào tình trạng không mấy dễ chịu do mối đe doạ không thể lường trước đến từ phương Đông đầu những năm 1970 thị trường đồng hồ thế giới chứng kiến sự xâm lăng ồ ạt của những nhãn hiệu đồng hồ Nhật Bản như Casio Timex Seiko và Citizen. Thời gian này tổng doanh thu của các hãng đồng hồ Thuỵ Sỹ đã đạt con số 10 tỷ USD và dòng chữ khắc trên vỏ đồng hồ Made in Switzerland vẫn đảm bảo cho nhu cầu của các khách hàng đã quen với các sản phẩm tốt nhất. Nhưng chỉ chưa đến một thập kỷ sau những chàng Samurai kia đã thu hẹp lại đất sống của cư dân vùng Alpe vốn đã quen nghĩ rằng thị trường ở đây hoàn toàn nằm dưới quyền kiểm soát của họ. Các công ty ở Geneva và Zurich không chịu thừa nhận một điều rằng muốn chiến đấu với người Nhật thì nhất thiết phải thay đổi hình thức kinh doanh họ vẫn trung thành bấy lâu nay do đã quen với sự độc quyền thị trường và thiếu cạnh tranh. Khi đã ở bên bờ phá sản ASUAG và SSIH chỉ còn biết trông chờ vào vận may. Và vận may đã đến khi lĩnh vực kinh doanh này xuất hiện cái tên Nicolas Hayek-chủ công ty tư vấn nhỏ với cái tên Hayek Engineering Inc. ở Zurich . Những tên tuổi lớn trong giới kinh doanh thời đó thường sử dụng dịch vụ tư vấn của ông có thể kể đến Volkswagen Nestle US Steel AEG-Telefunken Alfa-Romeo Daimler-Chrysler Siemens DEC BMW Dresdener Bank. Các nhà sản xuất đã mời ông về để thắp lại ánh hào quang sắp tàn của đồng hồ Thuỵ Sỹ. Coi đồng hồ
