Xây dựng một thương hiệu là việc làm đòi hỏi nhiều công sức và tiền của. Tuy vậy, không phải nỗ lực nào cũng được đền bù một cách xứng đáng. Những vấn đề được trao đổi dưới đây phần nào giúp các nhà quản lý có những bước đi đúng đắn hơn trong việc xây dựng thương hiệu. Những nguyên tắc để định vị một thương hiệu Một thương hiệu được đưa ra không thể dựa trên sự thiếu suy nghĩ. Với những phương tiện đầy đủ như hiện nay, chúng ta có khả năng xây dựng vị trí. | n Ji 1 1 a r i Ầ -ax Vì thương hiệu của bạn Phân 1 Xây dựng một thương hiệu là việc làm đòi hỏi nhiều công sức và tiền của. Tuy vậy không phải nỗ lực nào cũng được đền bù một cách xứng đáng. Những vấn đề được trao đổi dưới đây phần nào giúp các nhà quản lý có những bước đi đúng đắn hơn trong việc xây dựng thương hiệu. Những nguyên tắc để định vị một thương hiệu Một thương hiệu được đưa ra không thể dựa trên sự thiếu suy nghĩ. Với những phương tiện đầy đủ như hiện nay chúng ta có khả năng xây dựng vị trí và xác định chiến lược marketing khi đưa ra thương hiệu. Trước khi nói về hình thức cần phải định nghĩa rõ ràng bản chất của thương hiệu. Đó chính là nền tảng của việc xây dựng một thương hiệu. Một thương hiệu cần phải có những bước chuẩn bị như xác định định vị chiến lược trước khi nó được biểu hiện bằng hình ảnh logo khẩu hiệu. Để không bị thất bại trong những bước khó khăn này những lời khuyên của Virginie Parisot thuộc chi nhánh Saguez Partners-chuyên gia trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu đã từng tư vấn cho Peugeot Wanadoo EDF và cả Jeff de Bruges tỏ ra rất bổ ích. Bản chất của thương hiệu chủ dựa trên hai yếu tố chính. Hoặc là sản phẩm hay dịch vụ thực sự đổi mới trong trường hợp này thương hiệu sẽ mang một khái niệm đúng với việc đáp ứng nhu cầu tiêu thụ mới. Hoặc là sản phẩm hay dịch vụ là kết quả cải tiến trường hợp này thương hiệu sẽ mang một khái niệm phân biệt đặc biệt để tự bảo vệ trước đối thủ cạnh tranh. Điểm xuất phát này thích hợp với việc xây dựng thương hiệu. Một sản phẩm mới có thể đòi hỏi sự định vị rất bài bản. Ngược lại một sản phẩm cải tiến có thể cần sự mạo hiểm. Trong trường hợp đầu tiên có một khái niệm giá trị gia tăng cần nuôi dưỡng Virginie Parisot nhấn mạnh. Trong trường hợp thứ hai có một khái niệm mang tính cách mạng Vì vậy ngay ban đầu bạn đã phải đưa yếu tố này vào định nghĩa thương hiệu. Để giúp bạn xác định trong bối cảnh nào nên đưa ra thương hiệu hãy tưởng tượng rằng sản phẩm hay dịch vụ của bạn được bán trong một siêu thị với
