• Đo lường giá trị thương hiệu; – Đánh giá giá trị thương hiệu về mặt tài chánh – Đo lường theo hướng dựa vào khách hàng • Quản lý giá trị thương hiệu – Củng cố thương hiệu – Thêm sức sống cho thương hiệu – Quản lý khủng hoảng thương hiệu | QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU TRỖÔ0NG NAII HOIC TAÂY NOÂ KHOA KINH TEÁ - QUAŨN TRÒ KINH DOANH QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Prepared by Lâm Hồng Phong - MBA 9-Aug-11 1 3 ĐO LƯỜNG VÀ QUẢN LÝ GTTH Đo lường giá trị thương hiệu - Đánh giá giá trị thương hiệu về mặt tài chánh - Đo lường theo hướng dựa vào khách hàng Quản lý giá trị thương hiệu - Củng cố thương hiệu - Thêm sức sống cho thương hiệu - Quản lý khủng hoảng thương hiệu Định giá thương hiệu và đo lường giá trị thương hiệu Mục đích - Xếp hạng thương hiệu - Điều chỉnh chiến lược thương hiệu chiến lược marketing - Mua bán sang nhượng thương hiệu mua bán sát nhập công ty - Cổ phần hoá doanh nghiệp - Phục vụ nghiên cứu Xác định giá trị tài chánh của thương hiệu Thương hiệu công ty Trị giá của thương hiệu Tổng trị giá của công ty - Tài sản hữu hình tài sản vô hình có thể định giá được Thương hiệu của sản phẩm dịch vụ So sánh sự chênh lệch giá so với sản phẩm cùng loại không có tên tuổi hoặc không nổi tiếng Nhiều cách tiếp cận khách nhau BrandZ Brand Asset Valuator . Đo lường giá trị thương hiệu theo hướng dựa trên người tiêu dùng Đo lường nguồn tạo ra giá trị thương hiệu - Nhận biết thương hiệu - Chất lượng cảm nhận - Liên tưởng thương hiệu - Trung thành thương hiệu
