Bài báo tập trung nghiên cứu một số đặc điểm cấu trúc, ngữ nghĩa, ngữ dụng của phép lặp từ vựng trong quảng cáo tiếng Anh và tiếng Việt. Từ đó, đưa ra những điểm tương đồng và dị biệt giữa hai ngôn ngữ nhằm giúp người học hiểu và sử dụng một cách hiệu quả ngôn ngữ trong quảng cáo. | TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG - SỐ 4 27 .2008 PHÉP LẶP TỪ VỰNG TRONG QUẢNG CÁO TIẾNG ANH VÀ TIẾNG VIỆT LEXICAL REITERATION IN ENGLISH AND VIETNAMESE ADVERTISEMENTS LÊ TẤN THI Trường Đại học Ngoại ngữ Đại học Đà Nang PHẠM THỊ MiNh KHUÊ Học viên Cao học 2005-2008 TÓM TẮT Bài báo tập trung nghiên cứu một số đặc điểm cấu trúc ngữ nghĩa ngữ dụng của phép lặp từ vựng trong quảng cáo tiếng Anh và tiếng Việt. Từ đó đưa ra những điểm tương đồng và dị biệt giữa hai ngôn ngữ nhằm giúp người học hiểu và sử dụng một cách hiệu quả ngôn ngữ trong quảng cáo. ABSTRACT The article focuses on some structural semantic and pragmatic features of lexical reiteration in English and Vietnamese advertisements. Then we will point out some similarities and differences between the two languages in order to provide learners with the competence in understanding and using effectively the language of advertisement. 1. Mở đầu Trong nền kinh tế thị trường ngày nay quảng cáo là một công cụ không thể thiếu được để doanh nghiệp quảng bá sản phẩm và thương hiệu của mình đến với khách hàng. Để quảng cáo đem lại hiệu quả như mong muốn ngôn ngữ quảng cáo cần phải ngắn gọn giới thiệu được những nét tiêu biểu nhất của đối tượng được quảng cáo nhằm thu hút sự quan tâm và kích thích nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng. Thêm vào đó ngôn ngữ trong quảng cáo phải phong phú và thường xuyên thay đổi để tránh sự nhàm chán cho người nghe. Phép lặp là một trong những biện pháp tu từ phổ biến nhất góp phần vào sự thành công đó. Theo Lê Bá Hán Trần Đình Sử Nguyễn Khắc Phi điệp ngữ là một hình thức tu từ có đặc điểm một từ cụm từ câu hoặc đoạn thơ văn được lặp lại với dụng ý nhấn mạnh hoặc gây ấn tượng cho người đọc người nghe 2 . Như vậy việc sử dụng phép lặp trong quảng cáo sẽ lôi cuốn sự chú ý của người đọc người nghe làm cho họ dễ nhớ dễ thuộc. Chúng ta biết rằng phép lặp chia thành nhiều loại như lặp âm lặp từ vựng lặp cấu trúc cụm từ lặp cấu trúc câu. Tuy nhiên trong khuôn khổ bài báo này chúng tôi
