Tham khảo luận văn - đề án một số định hướng phát triển thương hiệu đối với các công ty phân phối máy tính tại hà nội , luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Ngày nay, trong cuộc cạnh tranh quyết liệt để hội nhập với nền kinh tế thế giới, vai trò của thương hiệu càng quan trọng hơn bao giờ hết. Xây dựng và phát triển thương hiệu đã trở thành một đòi hỏi, một hướng đi cần thiết đối với doanh nghiệp phân phối máy số doanh nghiệp đã nhận thức được điều này và đã chú ý đến đầu tư, tổ chức nhân sự cho việc xây dựng và quảng bá thương hiệu. Tuy nhiên bên cạnh đó ,phải khẳng định rằng đa số các doanh nghịêp vẫn chưa chú trọng đúng mức tới việc xây dựng và bảo vệ thương nhiều nguyên nhân dẫn đến tình trạng này. Trước hết do hạn chế trong nhận thức của các doanh nghiệp, doanh nghiệp chủ yếu quan tâm tới mục tiêu ngắn hạn, tới doanh thu, thiếu một tầm nhìn dài hạn. Mặc dù có đầu tư cho thương hiệu nhưng ở mức rất thấp, điều này một phần do quy định nhà nước quá chặt chẽ,nhưng chủ yếu là do doanh nghiệp chưa nhận thức đầy đủ về vai trò của thương ra, nhũng khó khăn trong cạnh tranh của thương hiệu máy tính Việt, hàng giả hàng nhái tràn lan, không có biện pháp khống chế hữu hiệu,đã trở thành những cản trở páht triển thương hiệu máy tính.
