NGHIÊN CỨU VỀ NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG HIỆU

Hoaït ñoäng nhöôïng quyeàn kinh doanh (Franchising) ñöôïc coi laø khôûi nguoàn taïi Myõ. Vaøo giöõa theá kyû 19, naêm 1851, laàn ñaàu tieân treân theá giôùi nhaø saûn xuaát maùy khaâu Singer kyù cho thöïc hieän hôïp ñoàng nhöôïng quyeàn kinh doanh. Coù raát nhieàu hình thöùc nhöôïng quyeàn. Hình thöùc nhöôïng quyeàn xuaát hieän ñaàu tieân laø hình thöùc nhöôïng quyeàn saûn phaåm, nhöõng nhaø saûn xuaát seõ nhöôïng quyeàn baùn saûn phaåm cuûa hoï cho beân nhaän quyeàn. | Hoaït ñoäng nhöôïng quyeàn taïi Vieät Nam xuaát hieän töø nhöõng naêm 1990, vôùi söï tham gia cuûa caùc doanh nghieäp trong vaø ngoaøi nöôùc. Caùc hoaït ñoäng naøy ñaõ coù doanh soá 1,5 trieäu USD vaø naêm 1996, treân 4 trieäu USD vaøo naêm 1998, vaø töø ñoù ñen nay lieân tuïc phaùt trieån vôùi toác ñoä taêng tröôûng döï baùo töø 15-20%/naêm. Maëc duø ñöôïc coi laø môùi du nhaäp vaøo Vieät Nam, nhöng ñieàu ñaùng ngaïc nhieân laø phöông thöùc naøy ñaõ ñöôïc aùp duïng taïi 70 heä thoáng kinh doanh treân caùc lónh vöïc khaùc nhau. Caùc heä thoáng nhöôïng quyeàn kinh doanh toaøn caàu nhö Kentucky Fired Chicken, Burger Khan, Five Star Chicken, Jollibee, Carvel, Baskin Robbins, Chili’s. ñaõ coù maët taïi Vieät Nam. Trong ñoù, KFC laø haõng nöôùc ngoaøi ñöôïc ñaùnh giaù thaønh coâng nhaát vôùi saûn phaåm gaø raùn taïi Tp Hoà Chí Minh. Caùc heä thoáng khaùc nhö Dunkin Donuts, Mc Donald's cuõng ñaõ keát thuùc giai ñoaïn nghieân cöùu thò tröôøng vaø coù theå seõ vaøo Vieät Nam trong nhöõng naêm tôùi ñaây.

Không thể tạo bản xem trước, hãy bấm tải xuống
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
201    336    2    26-04-2024
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.