Tham khảo luận văn - đề án 'nhận định thương hiệu việt nam hiện nay và đề xuất giá trị thương hiệu', luận văn - báo cáo, kinh tế - thương mại phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | LỜI MỞ ĐẦU Với định hướng xây dựng và phát triển ngành công nghiệp mía đường Việt Nam trở thành một trong những ngành kinh tế mũi nhọn và đặc biệt từ sau chương trình một triệu tấn đường vào năm 2000 của Chính phủ đã giúp ngành mía đường Việt Nam nói chung và Công Ty cổ phần đường Biên Hòa nói riêng phát triển mạnh mẽ. Từ một nước nhập khẩu đường sau 5 năm thực hiện chương trình đã đáp ứng nhu cầu tiêu thụ đường trong nước và tiến đến xuất khẩu. Công Ty cổ phần đường Biên Hòa là một trong những cánh chim đầu đàn của ngành công nghiệp mía đường Việt Nam tự hào với trọng trách là người tiên phong Công Ty đã và đang gặt hái được những thành tựu đáng kể. Tuy nhiên trong bối cảnh hiện nay Việt Nam đang hội nhập nhanh vào nền kinh tế thế giới là thành viên của AFTA rồi WTO với những luật chơi cũng đã đặt ra cho tất cả các đơn vị trong ngành mía đường Việt Nam áp lực cạnh tranh ngày càng gay gắt trong đó Công Ty cổ phần đường Biên Hòa cần tìm ra một hướng đi riêng để có thể tồn tại và phát triển trên tầm cao mới. Một khái niệm đặt ra cho các công ty doanh nghiệp nước ta đó là thương hiệu một khái niệm tuy không mới mẽ gì đối với các công ty mà chính là cách định nghĩa của họ sự quan tâm đối với thương hiệu còn hời hợt và chưa có sự đầu tư hiệu quả. Mặt khác với những doanh nghiệp đã có một chút tiếng tăm nổi tiếng trong nước cũng chưa có một quá trình đánh giá giá trị thương hiệu của công ty mình để trả lời những câu hỏi như Thương hiệu của ta mạnh hay yếu Mức độ mạnh của Thương hiệu bao nhiêu Làm thế nào để làm cho thương hiệu mạnh hơn các đối thủ khác . Đó chính là việc định giá thương hiệu chưa thực sự coi trọng khi mà ở các nước phát triển việc đánh giá giá trị thương hiệu được xem như là một chìa khoá quan trọng cho sự thành công của họ. Trên cơ sở tiếp cận một số thông tin hiện có được tham gia thực tập tại Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa tại Đà Nằng bản thân em đã lựa chọn cho mình đề tài Các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu đường Biên Hòa . Đề tài .
