Tham khảo luận văn - đề án 'luận văn: các doanh nghiệp nhỏ và cạnh tranh bằng các biện pháp marketing mạng', luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | GIỚI THIỆU 1. Lý Do Chọn Đề Tài Gạo Việt nam chưa có thương hiệu Bảo hộ thương hiệu nước đến chân mới nhảy Thương hiệu Việt nam ra đến nước ngoài là mất Không có thương hiệu trái cây Việt nam chịu nhiều thua thiệt . là những tiêu đề nóng hổi trên các tờ báo thời gian vừa qua. Quãng đường từ quan điểm quảng cáo chất lượng tốt đến nâng niu bàn chân Việt cảm giác rất Yo-most hay mang lại sự tự tin là một khoảng cách rất lớn. Câu chuyện của cà phê Trung Nguyên sữa Vinamilk nước mắm Phú Quốc thường in đậm dấu ấn vào trí nhớ của các giám đốc và làm cho họ ngày càng mong muốn có một thương hiệu mạnh hơn. Họ sãn sàng bỏ ra hàng chục hàng trăm triệu nhằm lăng xê một nhãn hiệu. Song chỉ có vài người là thành công. Đầu tư vào thương hiệu như thế nào luôn là một câu hỏi không có một lời giải đáp chung. Lịch sử marketing đã chỉ ra đã có bao nhiêu đầu tư một cách sai lầm vào một thương hiệu chủ yếu vì họ đã không hiểu cái gì trở thành một thương hiệu và không tự lượng sức mình khi cố đạt đến một hình ảnh thương hiệu nằm ngoài khả năng. Hãy nghi về ba vấn đề của quản lý thương hiệu đủ lực ở đúng thời điểm lực lượng trong ngành công nghiệp xây dựng thương hiệu đòi hỏi các hoạt động marketing hết sức mạnh mẽ. Trong xu hướng hội nhập quốc tế và tình hình cạnh tranh gay gắt như hiện nay thì thương hiệu là một yếu tố sống còn của tất cả các DN. Thương hiệu mạnh là lợi thế cạnh tranh rất lớn cho những công ty sở hữu thứ tài sản vô hình đó. Với những phương pháp linh hoạt và sáng tạo các thương hiệu nhỏ với thị trường khiêm tốn vẫn có cơ hội tốt để giành lấy thị phần cho mình. Tuy nhiên việc xây dựng và quảng bá thương hiệu lại là một vấn đề không đơn giản và làm ngay được nó là công việc xuyên suốt quá trình hoạt động của các DN và không có đích đến. Xây dựng và quảng bá thương hiệu thì có rất nhiều công cụ giải pháp với nhiều mức chi phí và hiệu quả khác nhau. Trong vài năm gần đây một số DN đã bắt đầu quan tâm đến vấn đề này cũng đã có DN thành công nhưng cũng có nhiều DN gặp thất .
