5. Công cụ để xây dựng thơng hiệu Xây dựng một thơng hiệu mạnh, ngoài việc xây dựng và thực hiện một chiến lợc quảng bá hiệu quả, doanh nghiệp nên sử dụng tối đa sáu công cụ khác là: tên gọi của sản phẩm, logo, hình tợng, khẩu hiệu, nhạc hiệu, bao bì. | Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần Hương Sen 5. Công cụ để xây dựng thơng hiệu Xây dựng một thơng hiệu mạnh ngoài việc xây dựng và thực hiện một chiến lợc quảng bá hiệu quả doanh nghiệp nên sử dụng tối đa sáu công cụ khác là tên gọi của sản phẩm logo hình tợng khẩu hiệu nhạc hiệu bao bì. Không đặt tên có dấu Tên gọi của sản phẩm là yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất tạo nên khả năng nhận biết gợi nhớ phân biệt và định hớng cho khách hàng tìm đến mua và sử dụng sản phẩm của doanh nghiệp. Tên gọi của một thơng hiệu cần phải đáp ứng đợc những yếu tố nh đơn giản dễ nhớ dễ đọc và mang tính quốc tế. Do vậy tên gọi không nên có dấu của địa phơng để có thể phát âm dễ dàng qua mọi thứ tiếng. Logo dễ liên tởng sản phẩm Logo đợc thể hiện qua hình vẽ hoa văn kiểu chữ hoặc một dấu hiệu đặc biệt để tạo sự nhận biết qua mắt nhìn của khách hàng. Logo cần phải tạo đợc sự khác biệt dễ nhận biết và phân biệt với các logo khác có khả năng làm cho ngời xem nhớ đến nó và có khả năng làm cho ngời xem nhớ đến nó và liên tởng đến sản phẩm của doanh nghiệp. Logo cần đợc thiết kế đơn giản để dễ tái tạo chính xác trên các hình thức in ấn bảng hiệu băng rôn biểu tợng khác nhau. Khác với tên gọi của nhãn hiệu logo có thể đợc thay đổi theo thời gian để phù hợp hơn với thời đại. Hình tợng tạo thiện cảm Hình tợng của một nhãn hiệu là cách sử dụng một nhân vật hoặc con vật nào đó con nai của Công ty Vĩnh Tiến s tử của nớc tăng lực Đờng Quảng Ngãi để diễn tả tính cách riêng biệt của nhãn hiệu. Hình tợng của nhãn hiệu có thể là ngời thật vật thật chú hề Mc Donald ông thợ sửa chữa của máy giặt Maytag anh chàng Sony hoặc là một hình vẽ con s tử của kem Wall chú bé Bino . Hình tợng của nhãn hiệu thờng đợc sử dụng nhiều trong các chơng trình quảng cáo và khuyến mãi hoặc trong các hoạt động giới thiệu sản phẩm mới để tạo sự chú ý sinh động gợi nhớ và tạo sự khác biệt. Mục tiêu sử dụng hình tợng nhãn hiệu thờng là để tạo thiện cảm của khách hàng đối với nhãn hiệu qua .
