Bài báo viết về các nhân tố cơ bản tác động đến chính sách giá trên thị tr-ờng quốc tế bao gồm: Chi phí, cạnh tranh, cầu thị tr-ờng và điều kiện môi tr-ờng của thị tr-ờng nh- lạm phát, tỷ giá hối đoái, các chính sách trợ cấp và kiểm soát của Chính phủ, mục tiêu và chính sách của công ty. | CÁC NhÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐEN GIÁ TRŨNG marketing quốc tê TS. Đỗ THỊ NGỌC ĐIỆP Bộ môn Kinh tếvận tải Khoa Vận tải - Kinh tế- ĩr-ờng ĐH GTVT Tóm tắt Bài báo viết về các nhân tố cơ bẳn tác động đến chính sách giá trên thị trường quốc tế bao gồm Chi phí cạnh tranh cầu thị trường và điều kiện môi trường cũa thị trường như lạm phát tỷ giá hối đoái các chính sách trợ cấp và kiểm soát cũa Chính phũ mục tiêu và chính sách cũa công ty. Summary The paper aims to study essential factors affect on the price of the international marketing. Those factors include cost competitive market demand other factors such as inflation exchange rate goverment subsidy and control polices goal and policy of the company etc. I. ĐẶT VẤN ĐỂ Quản lý giá và các chiến lược giá trong marketing quốc tế phức tạp hơn so với marketing nôi địa. Quyế t định về giá trong marketing hỗn hợp quốc tế liên quan đế n các vấn đề sau - Quyế t định về giá cho sản phẩm sản xuấ t trong nước nhưng tiêu thụ ở thị trường nước ngoài - Quyế t định về giá cho những sản phẩm được sản xuấ t và tiêu thụ ngay tại thị trường nước ngoài nhưng chịu sự chi phối và kiểm soát tập trung từ nước khác Mặc dù vấ n đề trọng tâm là định giá sản phẩm quốc tế nhưng vì các nhà xuấ t khẩu thường tiến hành họat đông kinh doanh trên nhiều thị trường trong cùng môt thời gian do đó cần phải nhận thức được những ảnh hưởng có thể có của mọi quyết định về giá ở môt nước tới thị trường của môt nước khác. Công ty phải đưa ra các quyết định về giá ban đầu cho các đối tượng khách hàng khác nhau về thay đổi giá hiện tại về giá cho các chủng loại sản phẩm về hình thức và mức đô kiểm soát về giá trên các thị trường khác nhau về giá chu chuyển nôi bô trong công ty và mức đô khác biệt giữa giá nôi địa và giá quốc tế. II. GIẢI quyêt Vấn để Về phương diện quốc tế chính sách giá có thể có 3 hướng lựa chọn. Thứ nhất chính sách giá duy nhấ t tức là qui định giá thống nhấ t cho sản phẩm trên toàn thế giới. Thứ hai chính sách giá thích ứng theo từng khu vực thị trường.
