Tham khảo tài liệu 'nội dung buổi marketing cho thời đại mới của philip kotler tại vn', kinh doanh - tiếp thị, kỹ năng bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | MARKETING M IMARKETING M I CHO TH I ð I M ICHO TH I ð I M I PHILIP KOTLERPHILIP KOTLER H I TH O QU C T V MARKETING Do T h p Giáo d c PACE t ch c TPHCM, 17/08/2007 VÀI NÉT V PHILIP KOTLERVÀI NÉT V PHILIP KOTLER • Philip Kotler là m t giáo sư l i l c v Ti p th Qu c t t i trư ng Qu n tr Kellogg thu c ð i h c Northwestern. • Ông ñư c xem như là cha ñ c a marketing hi n ñ i và là m t trong 4 “b c th y” qu n tr c a m i th i ñ i. • M t s sách c a ông ñư c d ch và phát hành t i Vi t Nam: Principles of Marketing, Marketing Management, Lateral Marketing, Marketing insights from A to Z, Ten Deadly Marketing Sins HaiHai tháchthách th cth c màmà côngcông tyty b nb n ph iph i ññ i i m tm t 1. Li u công ty b n có th b o v th trư ng c a mình trư c s thâm nh p c a các nhãn hi u nư c ngoài hay không? 2. Li u công ty b n có th phát tri n ñư c m t nhãn hi u m nh ñ a phương, qu c gia, khu v c và toàn c u? Li uLi u côngcông tyty b nb n cócó th th b ob o v v th th trtr ưư ng ng trongtrong nnưư c c khôngkhông ?? • Các ñ i th c nh tranh nư c ngoài s không ch theo ñu i th trư ng cao c p. H s quan tâm ñ n c th trư ng c p trung và th c p. • Bi n pháp ñ b o v ch y u cho công ty b n chính là phát tri n ch t lư ng, kh năng c i ti n, s khác bi t, nhãn hi u và d ch v . Nói m t cách ng n g n là làm marketing! • V n ñ là công ty b n ñang c t gi m chi phí trong khi ph i ñ y m nh các ngu n l c marketing và bán hàng. CôngCông vi cvi c kinhkinh doanhdoanh c ac a b nb n ñòñòii h ih i s s hi uhi u bi tbi t sâusâu s cs c hhơơnn v v marketingmarketing • Hãy t p trung trư c h t vào khách hàng, th hai là vào nhân viên, th ba là ñ i tác và th tư là các ñ i th c nh tranh. • ð ng nghĩ r ng marketing ch là qu ng cáo và bán hàng. • S d ng các nghiên c u th trư ng ñ hư ng d n chi n lư c. • T p trung vào m t khu v c th trư ng mà b n có th cung c p m t giá tr cao hơn thông qua s khác bi t và thích h p. • Tránh vi c gi m giá ñ b o v th ph n. T t hơn là nên .
