Đo lường trong nghiên cứu marketing là quá trình gắn những con số hoặc các biểu tượng đối với những đặc tính của các sự vật, hiện tượng nghiên cứu theo các nguyên tắc đã được xác định để có thể đánh giá, so sánh và phân tích. Ví dụ | NGHIÊN CỨU MARKETING Lý thuyết và ứng dụng Chương 4 CÁC THANG ĐIỂM ĐO LƯỜNG TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING NỘI DUNG CHÍNH 0Đo lường và ý nghĩa của đo lường oCác thang điểm đo lường 0Các tiêu chuẩn của một đo lường tốt oNhững khó khăn của việc đo lường và biện pháp khắc phục oĐánh giá thang đo lường 2009 @ Lê Văn Huy PhD - Trường ĐH Kinh Tế - ĐH Đà Nắng iĐO LƯỜNG VÀ Ý NGHĨA CỦA ĐO LƯỜNG 0Đo lường s Đo lường trong nghiên cứu marketing là quá trình gắn những con số hoặc các biểu tượng đối với những đặc tính của các sự vật hiện tượng nghiên cứu theo các nguyên tắc đã được xác định để có thể đánh giá so sánh và phân tích. H Ví dụ Với nhãn hiệu nước mắm Chinsu người ta có thể sử dụng những số 1 2 3 4 và 5 để biểu thị trong đó 1 hoàn toàn không thích 2 không thích 3 không quan tâm 4 thích 5 rất thích. 2009 @ Lê Văn Huy PhD - Trường ĐH Kinh Tế - ĐH Đà .