Quảng cáo USP (Unique Selling Proposition: ưu thế sản phẩm độc nhất) được khởi xướng bởi một người Mỹ là Reeves trong những năm 1940, sau đó được Bates phát triển và hoàn thiện. Thời kỳ này công nghệ sản xuất còn phôi thai và mỗi sản phẩm thường có một ưu điểm rất riêng. Bằng cách xoáy sâu vào ưu điểm này, nhà quảng cáo tạo cho thương hiệu của mình một hình ảnh và chỗ đứng độc lập. Một trong những quảng cáo USP tiêu biểu là sôcôla “chỉ tan trong miệng, không tan trên tay”. Quảng. | BA TRƯỜNG PHÁI QUẢNG CÁO Có người ví người tiêu dùng là con mồi người làm quảng cáo là thợ săn mẩu quảng cáo là mũi tên bắn đi. Như vậy vấn đề đầu tiên của người thợ săn là xác định con mồi. Sau đó xác định điểm bắn vào tim vào đầu hay vào bụng. Cuối cùng là thực hiện phát bắn hoàn hảo. Sau khi đã xác định vị trí con mồi người thợ săn đứng trước lựa chọn bắn vào đâu Đầu bụng hay tim Bắn vào đầu tức là nhắm vào suy nghĩ phán đoán phân tích tưởng tượng niềm tin giá trị bản ngã. của người tiêu dùng. Phải chăng làm họ tin thì họ sẽ theo Bắn vào tim tức là nhắm vào tình cảm của người tiêu dùng. Phải chăng làm họ thích thì họ sẽ theo Bắn vào bụng tức là nhắm trực tiếp vào ham muốn của người tiêu dùng. Phải chăng làm họ muốn thì họ sẽ theo Tương ứng với mỗi lý thuyết về sự mềm yếu của lòng người là mỗi kiểu quảng cáo khác nhau. Mặc dù quảng cáo ở Việt Nam chỉ mới trải qua gần 10 năm lịch sử chúng ta đã kịp nhìn thấy sự vận dụng khá đa dạng các trường phái tiếp thị. Quảng cáo USP Quảng cáo USP Unique Selling Proposition ưu thế sản phẩm độc nhất được khởi xướng bởi một người Mỹ là Reeves trong những năm 1940 sau đó được Bates phát triển và hoàn thiện. Thời kỳ này công nghệ sản xuất còn phôi thai và mỗi sản phẩm thường có một ưu điểm rất riêng. Bằng cách xoáy sâu vào ưu điểm này nhà quảng cáo tạo cho thương hiệu của mình một hình ảnh và chỗ đứng độc lập. Một trong những quảng cáo USP tiêu biểu là sôcôla chỉ tan trong miệng không tan trên tay . Quảng cáo USP thường dùng những chữ duy nhất hay đầu tiên . Ở Việt Nam trong những năm mới mở cửa và hàng hóa ồ ạt tràn vào chúng ta cũng thường thấy kiểu quảng cáo này. Do sự lơi lỏng của luật định thậm chí các nhà quảng cáo còn đi xa hơn họ không nói duy nhất mà xưng là tốt nhất Nào là loại bia số 1 thế giới chuyển phát nhanh nhất thế giới bột ngọt tốt nhất thế giới . Sau này khi bị cấm họ mới chuyển sang duy nhất hay đầu tiên . Có thể nhìn thấy nỗ lực này rất rõ trong các loại dầu gội xà bông. Mặc dù công thức gần như nhau các nhà .
