Với hầu hết các liên doanh, công ty nước ngoài, khi muốn cung cấp thông tin về mỗi sự kiện, mỗi hoạt động của công ty cho dư luận, họ đều sử dụng công cụ là các công ty PR (Public Relation - quan hệ công chúng). Vậy nên, có khi chỉ một sự kiện nhỏ như một chương trình khuyến mãi, sự thay đổi bao bì của một sản phẩm mới qua tổ chức của các công ty PR có tới vài chục tờ báo, phương tiện truyền thông đưa tin, viết bài, thậm chí làm cả những phóng sự. | DN Việt Nam sử dụng PR Hai phía đều chưa chuyên nghiệp Với hầu hết các liên doanh công ty nước ngoài khi muốn cung cấp thông tin về mỗi sự kiện mỗi hoạt động của công ty cho dư luận họ đều sử dụng công cụ là các công ty PR Public Relation -quan hệ công chúng . Vậy nên có khi chỉ một sự kiện nhỏ như một chương trình khuyến mãi sự thay đổi bao bì của một sản phẩm tổ chức của các công ty PR có tới vài chục tờ báo phương tiện truyền thông đưa tin viết bài thậm chí làm cả những phóng sự những chuyên đề tư cứ nhân số lượng tin bài này với số độc giả của các tờ báo trên thì sẽ thấy mức dộ lan toả thông tin sẽ lớn đến mức độ nào. Gần đây đã có một số doanh nghiệp Việt Nam sử dụng dịch vụ PR cho công tác quảng bá của mình nhưng theo quan sát của ông NguyễnVăn Kiểm phụ trách bộ phận PR của công ty Vinamilk thì số lượng doanh nghiệp VN sử dụng dịch vụ này thường xuyên vẫn còn rất hạn chế. Thực tế việc sử dụng dịch vụ PR được nhiều doanh nghiệp đánh giá cao. Ông Kiểm cho biết Vinamilk thành lập bộ phận PR để làm một số công việc thường xuyên trong tầm tay của mình. Hơn nữa bộ phận này của Vinamilk vừa mới đưa vào hoạt động nên không thể nào sánh được về hiệu quả với việc sử dụng các đơn vị PR chuyên nghiệp. Đặc biệt là về tiến độ và mục tiêu đề ra. Và theo ông Kiểm một doang nghiệp không thể nuôi một bộ máy hàng chục người nhằm đạt dược hiệu quả tương tự để chỉ một năm làm vài sự kiện như vậy sẽ tốn kém hơn. Tuy nhiên theo bà Bảo Trâm cán bộ PR của công ty Nutifood thì hiện nay chi phí cho việc sử dụng dịch vụ PR chuyên nghiệp vẫn còn nằm ngoài tầm tay của nhiều doanh nghiệp Việt Nam. Bởi vì so với cùng một sự kiện nếu như bộ phận PR của công ty tự làm thì chi phí chỉ bằng 1 10 so với thuê PR chuyên nghiệp. Hơn nữa nguồn kinh phí để thuê các dịch vụ này của nhiều công ty VN vẫn còn chắp vá chưa ổn dịnh và chư a được tách ra rạch roì nên rất khó chủ động. Vì thế chỉ trong những trường hợp tổ chức các sự kiện lớn Nutifood mới sử dụng PR còn lại đều tự làm. Và nhờ
