Tại các thị trường phát triển hàng đầu như Mỹ, Nhật, châu Âu. từ những năm 1970 - 1980, nghiên cứu thị trường (market research) đã trở thành câu nói không thể thiếu của các nhà quản lý và tiếp thị (marketeer) khi xây dựng hoặc quyết định các kế hoạch tiếp thị, đầu tư trong tương lai. | Nghiên cứu thị trường Cuộc chơi của các đại gia Tại các thị trường phát triển hàng đầu như Mỹ Nhật châu Âu. từ những năm 1970 - 1980 nghiên cứu thị trường market research đã trở thành câu nói không thể thiếu của các nhà quản lý và tiếp thị marketeer khi xây dựng hoặc quyết định các kế hoạch tiếp thị đầu tư trong tương ai. Thực ra khái niệm nghiên cứu thị trường đã được đặt nền móng từ năm 1923 tại Mỹ bởi ông Arthur C. Nielsen người sáng lập ra công ty AC Nielsen. Tổng doanh thu của ngành NCTT thế giới lên đến 18 tỉ USD năm riêng tại Mỹ mỗi năm các doanh nghiệp chi khoảng 5 2 tỉ USD cho nghiên cứu thị trường tại Nhật khoảng 1 2 tỉ USD năm. Chuyện ở ta Tại Việt Nam nhiều doanh nghiệp khi được đề cập và giới thiệu về các dự án nghiên cứu thị trường thì vẫn còn xem nhẹ Chắc gì mấy cái biểu đồ nghiên cứu đó là đúng thôi thì để tiền làm khuyến mãi chắc ăn hơn .. Và cứ thế thời gian cứ trôi qua vẫn còn nhiều doanh nghiệp của ta tiếp tục cố gắng chinh phục những thị trường mới mà hoàn toàn không biết vùng đất này có rất nhiều đối thủ cạnh tranh đang rình rập để giành giật thị phần của họ và liệu còn có cơ hội cho họ đạt được mục tiêu hay không. Giải pháp nghiên cứu thị trường Thứ nhất một loại nghiên cứu thị trường có thể cho biết người tiêu dùng đang sử dụng những sản phẩm cụ thể ra sao đo lường chính xác xu thế tiêu dùng của thị trường đưa ra dự báo về khuynh hướng tiêu thụ trong 1 - 2 năm tới. Thứ hai một loại nghiên cứu khác lại cho biết có bao nhiêu phần trăm khán giả xem kênh truyền hình nào vào các thời điểm cụ thể trong một ngày một tuần chương trình gì trên kênh đó được người xem đông nhất. Hoặc những tờ báo tạp chí nào có lượng độc giả cao nhất nam hay nữ độ tuổi hay đọc báo tạp chí đó độ phủ sóng của tờ báo đến những tỉnh thành phố nào. Thứ ba một loại nghiên cứu thuộc hàng cao thủ khác là đo lường và cho biết chính xác người tiêu dùng mua sản phẩm gì ở đâu nhu cầu tiêu dùng của họ ra sao mỗi nhãn hiệu sản phẩm trên thị trường giành được bao nhiêu phần trăm .
