Cho đến gần đây, các nhà tiếp thị vẫn đi tìm câu trả lời cho vấn đề so sánh hiệu quả của việc quảng cáo trên mạng và quảng cáo trên truyền hình hay báo chí. | Quảng cáo trên mạng Thị trường đang sôi động Cho đến gần đây các nhà tiếp thị vẫn đi tìm câu trả lời cho vấn đề so sánh hiệu quả của việc quảng cáo trên mạng và quảng cáo trên truyền hình hay báo chí. Thế nhưng tình hình đã đổi khác. Và Yahoo đang thắng thế. Kể từ năm ngoái bà Julie Roehm 34 tuổi Giám đốc truyền thông tiếp thị của Công ty xe hơi Chrysler đã quyết định chi 10 ngân sách quảng cáo cho quảng cáo trên mạng. Năm nay con số đó đang tăng lên gần tới mức 18 . Năm 2006 theo dự trù con số này sẽ vượt qua mức 20 lên gần tới 400 triệu USD. Đó chỉ là động thái muốn câu cá ở nơi có cá như lời của Roehm người đang nắm trong tay hơn 2 tỉ USD để chi cho quảng cáo trong năm nay. Cơ hội lớn Những người ra quyết định về chi tiêu cho quảng cáo đang bắt đầu xem Internet như một kênh quảng cáo mới đầy triển vọng. Sự chuyển biến của họ có thể được giải thích bằng một lý do chính băng thông rộng. Hiện nay gần một phần ba số hộ gia đình ở Mỹ đã được kết nối Internet với tốc độ cao. Theo công ty nghiên cứu Knowledge Network đó là lý do khiến thời gian vào mạng bình quân của người Mỹ hiện nay đã tăng lên 50 so với năm 2001. Cũng theo công ty này thời gian vào mạng chiếm hơn 15 tổng thời gian người Mỹ dành cho toàn bộ các phương tiện truyền thông. Công ty Forrester Research và một số nhà nghiên cứu quảng cáo khác thậm chí còn đưa ra con số cao gấp đôi 30 . Mặt khác thay vì chỉ hạn chế trong những băng rôn quảng cáo trên các trang web như trước đây băng thông rộng đã tạo cơ hội cho các thông điệp quảng cáo mang tính sáng tạo cao chẳng thua gì các phim quảng cáo trên truyền hình ra đời. Trong một báo cáo được công bố vào tháng 5 vừa qua Forrester Research cho biết trong số 99 nhà quảng cáo lớn và 20 đơn vị quảng cáo được khảo sát có gần 85 dự định tăng ngân sách quảng cáo trên mạng trong năm nay. Đáng kể hơn công ty nghiên cứu này phát hiện rằng nhận thức trước đây về việc xây dựng thương hiệu và Internet đang thay đổi tận gốc rễ. Có đến 63 những người được hỏi đã quan niệm quảng
