Có một áp lực không thể cưỡng lại được là việc nới rộng thêm nhãn hiệu Nếu chúng ta bị ra tòa vì vi phạm các luật tiếp thị thì có lẽ phần lớn các công ty Mỹ phải ngồi tù. Trong cuốn sách này, luật bị vi phạm nhiều nhất là luật Mở Rộng. Điều tồi tệ hơn nữa là công việc mở rộng liên tục mà công ty dự phần vào với một sự cố gắng vô ý thức. | 12. Quy Luật Mở Rộng Có một áp lực không thể cưỡng lại được là việc nới rộng thêm nhãn hiệu Nếu chúng ta bị ra tòa vì vi phạm các luật tiếp thị thì có lẽ phần lớn các công ty Mỹ phải ngồi tù. Trong cuốn sách này luật bị vi phạm nhiều nhất là luật Mở Rộng. Điều tồi tệ hơn nữa là công việc mở rộng liên tục mà công ty dự phần vào với một sự cố gắng vô ý thức. nó cũng giống như tủ quần áohay ngăn kéo bàn giấy của bạn bị đầy ắp mà không phải do sự vô ý của bạn. Có lúc công ty tập trung vào một loại sản phẩm duy nhất mang lại nhiều lợi tức. Ngay sau đó cũng chính công ty lại trải mỏng ra sản xuất nhiều loại sản phẩm và thua lỗ. Lấy trường hợp IBM. Nhiều năm trước đâu khi IBM đặt trọng tâm vào việc sản xuất máy vi tính lớn mainframe công ty kiếm được hàng tấn tiền. Ngày nay IBM tham dự vào mọi thứ và công ty vừa vặn vốn. Như vào năm 1991 doanh thu của IBM là 65 tỷ USD. Rốt cuộc công ty lỗ 2 8 tỷ USD gần 8 triệu USD mỗi ngày. Thêm vào việc bán máy vi tính loại lớn IBM tiếp thị máy tính cá nhân máy vi tính cho các cơ sở phần mềm hệ thống máy vi tính điện thoại. IBM lại còn thử nhảy vào sản xuất vi tính dùng tại nhà home computers kiểu mới. IBM đã ném hàng triệu USD vào việc sản xuất máy Phôtcopy sau đó bán lại cho Kodak Rolm bán lại cho Siemens hệ thống vệ tinh kinh doanh sập sập tiệm . Khi một công ty đạt được thành công quá lớn luôn luôn tự tạo ra mầm mống rắc rối trong tương lai. Lấy trường hợp Microsoft công ty thành công trong lĩnh vực phần mềm vi tính. dù chỉ có 1 58 kích cỡ của general Motors nhưng phiếu của nó giá trị hơn GM rất nhiều . Chiến lược của Microsoft là gì Có thể tóm gọn trong một từ More thêm nữa . Nhật báo Wall Street Journal viết Microsoft Corp đang hăng hái tìm cách ngự trị cả việc ứng dụng phần mềm chính trong lĩnh vực máy vi tính cá nhân . Micheal Maples chủ tịch thứ nhất phụ trách bộ phận ứng dụng của Microsoft cho rằng Công ty có thể chiếm tới 70 thị trường phần mềm ứng dụng . Giọng điệu này giống ai nhỉ Âm hưởng giống IBM. Microsoft đang tự mình
