Tham khảo tài liệu 'tạo dựng thương hiệu nổi tiếng part 7', kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Sách lược quáng cáo - Vũ khí cú lợi cho việc mở rộng sức mạnh của biếu tượng Khiến cho toàn bộ hoạt động phát triển mở rộng quảng cáo có tính hệ thống hoàn chỉnh Hoạch định quảng cáo bắt đầu từ điều tra nghiên cứu quảng cáo căn cứ vào đặc điểm của các thị trường mục tiêu xác định mục tiêu quảng cáo khi vạch ra sách lược cụ thể của hoạt động quảng cáo nên lấy mục tiêu hoàn chỉnh là khuếch đại mức độ danh tiếng của biểu tượng làm điểm xuất phát để cho các khâu các giai đoạn của việc hoạch định quảng cáo liên kết với nhau phối hợp chặt chẽ mật thiết với nhau hình thành nên một thể hữu cơ thống nhất. 2. Tính tất yếu của việc tiến hành phát triển mở rộng có hệ thống cho bỉểu tượng. a Tiến hành hoạch định sự mở rộng quảng cáo cho biểu tượng là yêu cầu mang tính xu thế của sự phát triển biểu tượng. Quan sát từ lịch sử phát triển của việc kinh doanh tiêu thụ trên thị trường có thể chia nó thành 3 giai đoạn Thời đại của sản phẩm Vào thập niên 50 của thế kỷ XX xã hội phương Tây đang đứng ở thời đại của sản phẩm. Vào lúc đó hầu hết mọi người đều có những quan niệm rất phổ biến rằng chỉ cần có sản phẩm tốt thì có thể sử dụng phương thức kinh doanh nhất định nào đó để tiêu thụ tốt được sản phẩm. Qua đó cho thấy để phát triển mở rộng các quảng cáo đểu dồn sự tập trung vào các đặc điểm của sản phẩm và lợi ích của khách hàng phương pháp này được coi là phương pháp quảng cáo có hiệu quả. Thời kỳ của sự âh tượng Đến những năm 60 sức sản xuất của các nước phát triển phương Tây đã đạt đến độ phát triển nhanh chóng những sản phẩm 235 TẠO DỰNG THƯƠNG HIỆU NQI TIẾNG - I------------1 mới không ngừng xuất hiện sự cạnh tranh thị trường của các sản phẩm cùng loại là vô cùng kịch liệt. Ông Baulch Giám đốc bán hàng của Công ly GE Mỹ đã từng nói Thời kỳ đẹp nhất có thể gọi là thời kỳ trăng mật của sản phẩm câng ngày càng ngắn. Loại dao cạo cực màng mà chúng ta đưa ra thị trường khoảng một năm về trước hiển nay đang phải đối mặt với các nhà cạnh tranh mới xuất hiện. Các doanh nghiệp nhà sản xuất
