Tham khảo tài liệu 'tạo dựng thương hiệu nổi tiếng part 10', kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Sách lược vưcn xa biếu tượng Động cơ chủ yếu mà doanh nghiệp áp dụng sự vươn xa biểu tượng gián tiếp này có mấy loại dưới đây - Thỏa mãn yêu cầu nhiều biểu tượng của người tiêu dùng. - Thòa mãn những điều nhà tiêu thụ trách cứ ràng do những biểu tượng đơn nhất trong tuyến biểu tượng mà làm mất đi cơ hội tiêu thụ sản phẩm. Lợi dụng một cách đầy đủ năng lực sản xuất dư thừa. - Ra sức thực hiện để trở thành doanh nghiệp dồi dào tuyến biếu tượng đứng đầu. - Nghiên cứu thiết kế ra những phương pháp bổ sung vào các thị trường trống để ngăn chặn sự xâm nhập của đối thủ cạnh tranh. Nêu như bổ sung tuỵêh biểu tượng mà dẫn đến sự tự triệt tiêu lẫn nhau giữa biểu tượng mới và cũ tức là chứng tỏ sự bổ sung quá độ. Doanh nghiệp buộc phải làm cho người tiêu dùng đủ khả nãng phân biệt được mỗi một biểu tượng của doanh nghiệp. Vì thế mỗi một biểu tượng đều cần phải có cá tính hay sự khác biệt rõ rệt. Biểu tượng mới được tăng cường trong tuyến biểu tượng khổng chỉ phải thích ứng với nhu cầu quản lý nội bộ của doanh nghiệp mà còn phải đáp ứng được nhu cầu của thị trường mục tiêu nếu không thì sự vươn xa của biểu tượng sẽ không thể đạt được thành công. Ví dụ Công ty Xe hơi Ford khi nghiên cứu chê tạo ra một loại xe hơi mới chi là xem xét đến việc thỏa mãn nhu cầu định vị trong nôi bộ công ty mà không đáp ứng nhu cầu thị trường việc làm này đã làm cho công ty bị tổn thất 350 triệu đô la. Công ty Xe hơi Ford chú ý đến việc người đã có xe hơi hiệu Ford nhưng sẩn sàng bỏ giá cao để mua loại xe Oumouse hay Beiker do Công ty Xe 351 TẠO DỰNG THƯƠNG HIỆU Nổl TIẾNG hơi GE sản xuất mà không muốn mua xe Mobinli và Linkonn do Ford sản xuất. Thê là Công ty Ford quyết định phát triển một loại xe kiểu tãng cao giá tậ chất lượng và giá thành để bổ sung vào tuyến biểu tượng của nó. Xe hơi loại mới của Ford cũng được ra đời chính từ sự vận dụng đó. Nhưng nó lại chưa thể thích ứng được nhu cầu thị trường vì đã có rất nhiều loại xe hơi tương tự có thể cung ứng cho người mua đồng loại chọn mua mà nhiều .
